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动画，也称“卡通”，是影视艺术美术片中的一种重要片种。也是一种让静态的绘画或雕塑变成动态的影片的艺术形式。采用这种动画的形式来进行影视广告创作的方式，便是影视广告动画。它把多种绘画或雕塑形式作为商品造型、人物造型和环境空间造型的重要体现手段。首先把每个阶段形象设计出单独的画面，按照创意的运动轨迹，然后运用逐格拍摄的措施把绘制的形象动作逐一拍摄下来，通过持续放映而形成活动的映像。
影视广告动画具有极强的体现力。由于动画自身具有夸张性，这就超越了一般影视艺术的体现局限，充足发挥了作者的想象力和创作构思自由的体现力，几乎不受到外界的任何阻挠。可以这样说，只要创作者能想到的，采用动画形式都可以自由地体现出来。如体现产品的内部构造等。
影视广告动画具有独特的艺术魅力。动画是人们用想象发明出来并用绘画等手段体现出来的形象，具有象征性。它既有绘画的特点，又有电影、电视动态的形式，加上想象的发明，形成了一种别的影视手法无法达到的、似与不似之间距离审美的特征和超现实的独特个性，人们在实际生活中没有或无法看见的现象，都可以在动画中找到，这样就极大地满足了观众的心理渴求，弥补了一种银屏世界的视听空白，寄托了观众的无穷思想与情绪。因而人们普遍对动画抱有好感。用这种形式来体现广告内容，给广告内容提供了一种有利的载体，使影视广告更具吸引力。
影视广告动画具有极强的感染力。由于动画的体现形式生动活泼具有通俗性，简单易懂，概括性极大，不受文化程度和年龄的影响，是一种老少咸宜、人们普遍喜闻乐见的艺术形式。采用动画来体现商业广告，容易在人们脑海中形成记忆点，从而对认知产品提供了有利条件。如美国迪斯尼的动画影片《米老鼠和唐老鸭》等都大获全胜，由此而诞生的产品也风行全球。
影视广告动画的意义
影视广告动画的分类与特点
一、卡通动画广告
卡通动画广告是动画里用得最多的一种。其特点是用一般的动画透明胶片（也称赛璐璐Cellu1oid），借用其透明性，按照固定背景一格一格描绘出来。这种动画又有如下几种形式。
①全动画——即是按电影的每秒24画格，电视每秒25画帧，每格、每帧一种画面一种画面地绘制和拍摄下来，最终得到的动作与实际生活中的动作状态同样真实。②部分动画一一省略掉一部分动作的画格（帧），夸张特定的部分，出现跳动或加速的动作状态，能产生尤其的效果或滑稽的感觉。这要根据广告创意的状况而定，还包括与实拍结合。③抽象动画——用抽象的线条或图形，配合音乐制作的动画。
二、三维动画广告
有立体的感觉而不是平面地体现的动画形式。一般是用电脑来完毕，其写实能力增强，体现力也非常大，使某些构造复杂的形体，如机器产品内部构造、工作原理以及人们平时不能看见的部分的体现轻而易举。此外，电脑三维动画的清晰度非常高、色彩饱和度好，有利提高画面的视觉效果，并且制作可运用的素材多，但一般成本较高，制作周期相对较长。
三、照片变化式卡通广告
这种形式的卡通是以相对静止的画面，持续发展不一样的动作，画面上的运动、发展、韵律等以时间为流动，通过一定的组接手段形成的动画。这种手法多以图片为主体，极利于质感方面的体现，又有一种非现实的运动感。如广告的商品可伴随韵律跑。跳。滑、舞，或出乎意料地出现意想不到的效果；影像扩大或缩小等变化，也有其独特的视觉效果。
四、木偶动画广告
木偶与卡通的不一样之处是它用一定材质做出模型的形象，而不是用绘画的方式。它更像做雕塑，是一种立体的形式。然后赋予它人性的特征，再按一定的比例关系拍摄出来，形成动态。
木偶动画包括提线木偶、布袋式和独立式、杖头木偶、人偶等几种形式。木偶一般采用木料、石膏、橡胶、塑料、海绵、麻、综合材料和银丝关节器制成，以脚针定位。拍摄时一种动作一种动作依次序分解成若干环节，用逐格拍摄的措施一一拍摄下来，通过持续放映还原成活的镜头。此外尚有一种持续拍摄的木偶影片，如杖头木偶、布袋木偶、提线木偶、人偶等。每一种形式在视觉效果上又有一定的独特个性，各有所长。用什么形式，重要看广告创意的需要，哪一种更利于体现主题。
五、合成动画广告
这种形式的动画，顾名思义，就是动画与实拍相结合，发明出变幻莫测的效果。动画和实拍相结合使得两者取长补短，相得益彰，极大地拓展了影视的体现能力，两者巧妙地结合使银屏世界愈加风趣、奇妙。首先发挥了实拍的真实感，真切地体现实景实物，另首先加上动画的特点，和某些特殊技巧的处理，借用现实与非现实的组合，有虚有实，真真假假，变幻莫测。
影视广告动画设计
一、设计要素
二、形象设计
三、动态设计
1．造型
无论是主角造型，还是配角造型，或环境、道具和色彩等，都力争简要、概括，力争抓住其重要特征。从重要特征入手进行大胆、有趣地夸张，将那些特征放大、强调，产生令人很容易就能识别识别的形象，并且富于相称的情趣，形成长期的记忆，可以这样说，少就是多，要以少胜多，太多太复杂的造型在动画造型设计中很难让人记住。
2．线条
要生动、有趣，要流畅而清新。线条体现形体的重要轮廓，尤其是在平面动画当中，线条占有极其重要的地位，由于它是造型的重要载体，直接影响到这一形体造型与另一形体的界定。