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宁海职教中心 叶海鸿
.12
一、品牌是什么？
想一想
是哪个企业生产的?
懂得 吗？
是哪个企业生产的?
一、品牌是什么？
可口可乐企业简介
一、品牌是什么？
品牌的概念
品牌：是用来识别不一样产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字、符号、标识、图案和颜色等要素或是它们的组合构成。
品牌名称：可以用语言体现的部分。
品牌标志：可以识别、易于记忆但不能用语言体现的部分，一般由图案、符号、颜色等构成。
一、品牌是什么？
猜一猜
这个品牌值多少钱？
一、品牌是什么？
全球品牌榜
排名
品牌
价值
国家
排名
品牌
价值
国家
1
可口可乐
667
美国
11
梅赛德斯奔驰
255
德国
2
IBM
590
美国
12
惠普
235
美国
3
微软
590
美国
13
宝马
232
德国
4
通用电气
530
美国
14
吉利
220
美国
5
诺基亚
359
芬兰
15
美国运通
219
美国
6
丰田
340
日本
16
Louis
216
法国
7
英特尔
312
美国
17
思科
213
美国
8
麦当劳
310
美国
18
万宝路
213
美国
9
迪斯尼
292
美国
19
花旗集团
201
美国
10
谷歌
255
美国
20
本田
190
日本
一、品牌是什么？
品牌的五种含义
属性
一、品牌是什么？
利益
承诺
价值
文化
品牌设计的基本原则
简单醒目，便于记忆
新奇别致，易于识别
内涵丰富，利于通用
品名与品标互相协调
尊重习俗，符合法律
二、好的品牌设计
品牌名称
人物命名： 如“俞兆林保暖内衣”
制法命名： 如“二锅头”
效用命名： 如“三九胃泰”
外形命名： 如棒棒糖
译音命名： 如“百事可乐”
寓意命名： 如“梦”牌席梦思
夸张命名： 如“永固”牌弹子锁
数字命名： 如“555”牌电池
产地命名： 如“西湖龙井茶”
以产品成分命名： 如“人参蜂王浆”
以产品生产厂家命名： 如“美菱冰箱”
以动植物命名： 如“熊猫”彩电
以革命圣地、名胜古迹命名：如“石林”牌香烟
二、好的品牌设计