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组员：董宇
赵慧军
刘绍威
蒲婉婷
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企业简介
Contents
1
外部环境分析
2
内部条件分析
3
企业层战略
4
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企业简介
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集团简介：
蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限企业即蒙牛是一家总部位于内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至时已成为中国奶制品营业额第二大的企业，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。
产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。
企业愿景、使命、价值观
企业愿景——要做最专注、最专业的乳品企业
蒙牛的价值观——阳光、崇高、责任、创新。
企业使命——为消费者奉献安全、优质、健康的乳制品，与客户、员工、股东及所有利益有关方共成长。
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企业文化:
蒙牛的SWOT分析
宏观环境分析（PEST）
企业
社会文化
政治
经济
宏观环境
科技
宏观环境
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经济环境
目前国内乳产品人均占有量在10公斤左右，而世界发达国家人均占有量在百公斤左右。我国人均乳类消费量为13公斤，只相称于世界人均消费量的7%。这阐明我国目前的乳产品生产，消费还不能满足人民生活水平的不停提高的需要，同步也阐明我国乳业市场发展的巨大空间。
此后5-，甚至更长时期，我国乳业仍将保持迅速发展的势头，布局向优势区域集中，产业化程度和行业的集中程度深入提高，乳业在国民经济中的比重将加大，并将成为区域经济新的增长点和农民增收的新途径。
外部环境分析——宏观
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政治环境
中国政府也出台了一系列鼓励中国牛奶业的政策。。
蒙牛选址定在了内蒙古呼和浩特市较贫困的和林格尔县，享有了一般企业难以享有的政府免税等多种政策支持优势。