文档介绍：校园调查报告(手机)
大学生手机市场调研报告
一、调查目的:了解手机在大学生中的状况
近年来,随着手机在校园里的普及,越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况,掌握手机在大学的销售情况和市场前景,我们决定以大学生为调查对象,对校园里的手机市场作一次调研,。
二、调查对象:大学生
三、调查项目和调查表:(见附件1――问卷)
四、调查时间:2010年12月20日——2010年12月26日
五、调查方式:书面问卷
调查范围较广,调查对象随机。这些参加调查的朋友来自我们学院的在校的三届学生。
六、调查方法:
1. 首先确定问卷内容,以书面文件形式确定,交由本人进行制作成Word文档调查问卷。
2. 问卷制作完成并通过无错测试。
3. 进行广泛宣传,宣传方式主要有二:一是让自己的朋友回答调查,二是在群里发布信息,让群里成员帮忙回答
4. 调查完成后,对调查统计数据进行分析
5. 撰写调研报告
七、调查数据统计分析:
本次调查共有10人参加并且完成了问卷,来自我院在校的三届学生,并且参加调查的朋友具有很高的随机性,保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析。
1. 大学生手机拥有和需求状况:
调查数据显示,在被访者中每个学生都拥有手机。同时50%的学生将会在1~2年内更换手机。从这些数据可看出:随着人们生活水平的提高,手机在大学里已不再是新鲜事物了,已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。
2. 学生手机的使用要求分析
①最重质量
选择手机时, 消费者考虑的主要因素依次为:质量60%,外型20%,功能20%,其次是价格。其中,消费者对质量的要求最高,手机是日常的通讯工具,如果质量不好,将会给消费者带来极大的不便。
另外,部分消费者对外观款式要求也较高,手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味,由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高,以及持手机者年龄的下降,消费者对价格的敏感度会降低,而对外观款式的要求会更高。
②中低档产品较受欢迎
在手机价格的调查中,我们发现消费者比较倾向于1000元至2000元的价位,其比例高达60%。另外,有20%的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然,也有部分消费者购买高价位手机,其中,2000元以上的占20%。
③购机地点较集中
对消费者购买手机地点的调查发现,消费者购买手机的地点较为集中,大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店,其比例分别为30%和60%,其它的只占10%。手机是高科技产品,普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠,他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准,而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高,因而容易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。
④手机品牌比较复杂
在此项调查中我发现,使用诺基亚的占20%,其他的如,三星占20%,其他的有60%。
⑤手机用途比较统一
大学生使用手机用途较统一,除用于联系亲友。用于上网的占80%,用于音乐占