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单选
恩格尔定律
市场营销近视症
产品生命周期各个时期的特点和方略
拉引式促销的条件和概念
多选
产品整体概念
社会营销观念
。。。 。。。
判断题
真的才是真的。
假的就是假的。
计算题（共10分）
某种品牌的洗衣粉每袋从20元降到10元后，需求量由本来的1000万袋增长到2500万袋，试计算原价格条件下的需求弹性系数，并阐明运用降价方略能否增长收益?
设本来的价格为Ｐ1，需求量为Ｑ1，变化后的价格为Ｐ2，需求量为Ｑ2，ΔP为价格的变动额，ΔQ为需求量的变动额。
（1）原价格条件下的需求弹性系数为：
需求量变动％ △Q／Q
价格弹性＝ ─────── ＝ ──────
价格变动％ △P／P
（Ｑ2－Ｑ1）/Ｑ1 （2500-1000）/1000
E= ──────── = ─────── = -3 取绝对值
（Ｐ2－Ｐ1）/Ｐ1 （10-20）/20
EP＞1 因此是富于弹性的产品，运用价格方略可以使得收益增长
案例分析
1、轿车，香烟，手机分别属于什么样的产品类型？这种产品类型应采用的营销方略包括哪些？
2、采用向下延伸方略的原因是什么？
3、品牌扩展方略能给企业带来哪些好处？
4、企业进行形式多样的促销的最终目的是什么？