文档介绍：HP借助4s媒体网络精彩传播案例
问题
打印机这个概念对于大多数人来讲是太熟悉了,它已经很难再引起人们特殊的兴趣,因此在HP推出了非常时尚的PHOTOSMART系列便携式照片打印机后,尽管产品的设计、功能均很到位,但由于依然采用了传统的传播渠道,加上人们对打印机概念的疲劳,产品推出后未能引起市场的太大关注,原因就在于人们甚至都懒得去进一步了解产品的信息,更何谈购买?在这样一个体验经济时代,如何吸引目标群体关注并进而体验产品的优秀功能?
解决方案
一个偶然的机会,HP影像产品市场部的人员了解到了4S媒体,并与4s媒体网络合作迅速制定了相应的推广方案,与奔驰、宝马、捷豹等举办了一系列活动,活动中注重客户现场感受与亲身体验,以此突出产品的优异性能与方便实用性,并选定一定数量的汽车4S店结合挂板、直投形式的媒体投放,迅速在目标群体中建立起知名度。同时利用4S媒体广告与销售零距离的优势实现了产品的销售,真正是“叫好又叫座”
活动纪实
赞助奔驰试驾
活动纪实
赞助捷豹试驾
活动纪实
赞助BMW车主联谊
4S 媒体投放
总结
通过一系列的4S店活动,现场嘉宾无不对惠普全新A716及516 照片时尚、精致的外观,精彩的打印效果表现出极大的兴趣,纷纷询问价格、性能并试打照片, 对蓝牙功能所带来的便捷称赞不已。很多人表示也听到过这类产品,但并没有特别在意,今天的现场体验,真切感受到了HP产品的时尚科技的魅力--高科技也可以如此充满魅力!
而后期的4S媒体投放,将活动的效果长期在目标群体中延续,并进一步扩大影响