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知识关键点
商品名称心理功效及商品命名心理策略
商品品牌与商标含义及对应心理策略
商品包装功效及心理策略
商品名称品牌和消费心理
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导入案例
蓝瓶钙，好喝钙
【思索】
您认为产品名称、品牌、包装等对消费者消费行为会有影响吗？有何影响？
商品名称品牌和消费心理
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商品名称与消费神理
商品名称及其心理功效
1、商品名称含义 ？
2、 商品名称心理功效？
（1）认知商品。
（2）便于记忆。
（3）诱发情感。
（4）启发联想。
商品名称品牌和消费心理
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成也名字、败也名字
S0NY名字
救护车名字
汽车名字
商品名称品牌和消费心理
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日本索尼企业董事长盛田昭夫有句名言：“商标就是企业生命，必定排除万难捍卫之。”早期索尼企业叫“东京通讯工业企业”，改为现名过程令人深思。
案例:“S0NY”为何会成为世界驰名商标？
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（1）更名缘由。20世纪50年代中期，日本东京通讯企业生产磁带录音机开始打入欧美市场。因为日本语读起来拗口，欧美商人难以记住该企业名字，盛田昭夫和他智囊团决定给企业起个朗朗上口、易读易记新名，并希望与全世界任何国家新企业名称发音均相同。他们苦苦思索，什么样名称才能满足这个通向胜利要求呢？
案例:“S0NY”为何会成为世界驰名商标？
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（2）“索尼”诞生。当初，“SONNY”在欧美国家十分流行，是“SONNY BOY”简称，意为“可爱小家伙”，这引发了盛田昭夫注意，他认为这一含义正是日本东京通讯工业企业象征，美中不足是，这个词发音恰好与日本“损”字相同，令人忌讳。他们突发奇想，灵机一动，在原词5个字母中去掉一个“N”字，成为“SONY”，于是一个价值无法衡量商标诞生了。
案例:“S0NY”为何会成为世界驰名商标？
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救护企业--AIDS
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救护企业
美国一家救护企业，一直奉行“态度老实、可靠服务”宗旨，并把这四个词英文开头字母“AIDS”印在救护车上，声誉很好。以后情况却急转而下，许多患者拒绝乘坐，连小孩都经常向救护车仍石头、吐唾沫。造成企业生意日益冷清，名声衰落，以后，该企业发觉造成这种情况原因其实很简单：
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救护企业
艾滋病英文缩写恰巧也是“AIDS”，公众认为该车是运输艾滋病人车，该企业是救助艾滋病企业，自然是不愿意找他们了。只是在以后，企业去掉了“AIDS”英文缩写才逐步恢复了自己声誉，结束了经营惨淡局面。
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