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一前 言
黑陶黑如漆、亮如镜、薄如纸、硬如瓷，叩之有声、富墨玉之美、泛青铜之光，做工细腻考究，形意丰富统一，古朴典雅，高则三米之巨，微则火柴盒可容，颇宜室内装点，更具欣赏、收藏价值。
随着人们生活水平的提高，不仅对平常生活用品的需求越来越多，规定越来越精确，精神的消费水平也越来越高。加上国家的刺激消费政策的实行，使得人们把越来越多的金钱用于精神消费，随之的文化品味也慢慢提高，加之互联网络的逐渐普及，网上购物已经屡见不鲜，互联网广告以其独特的优势受到广大商家的青睐，因而运用互联网作为一种促销手段已经成为现代商业发展的趋势。
据调查，相关的陶艺公司已经运用网络广告，如何有效的进行网络宣传，提高馆陶黑陶的知名度并扩大影响力，打败竞争对手，是本次广告策划的重要目的。初步计划从明年一月份投入广告，历时一年。到明年春节结束将看到效果。
二公司简介
  中国黑陶之冠 河北馆陶思月（原陶山）有限陶艺公司，成立于一九八七年，公司占地八千四百平方米。她座落在冀南大地邯郸市的东大门——馆陶城西工业区，东依卫运河畔，西傍陶山秀色，是镶嵌在黄河古道龙山文化发祥地上的一颗璀璨的明珠。失传五千余年的龙山文化（又名黑陶文化）在此重现神秘风采，公司通过与中国艺术研究院、中央工艺美术学院、中国漆画协会、河北省陶瓷研究所等单位的共同研制开发，使集古今陶艺于一身的黑陶、漆陶、影雕、镶嵌陶等工艺品更具超凡魅力，实为中原之明珠、陶山之瑰宝。 一九八八年与清华大学美术学院签定了“院企合作开发黑陶协议书”，思月陶艺公司作为美院学生毕业实习基地。杨永善、周淑兰、金保升、王建中、乔十光等专家多次到公司培训职工、指导工作。
 思月陶艺有限公司，历经十几年拼搏、创业，先后聘请中国艺术研究院汪易扬专家、厦门工艺美校马心伯专家、河北师大雕塑家杜立锁老师、北京雕塑家赵成民等到公司指导帮助，培训学员。现职工已发展达三百一十人，技术力量雄厚，拥有技术职称者有十六名，其中高、中级技术人员有七名。公司已形成现代化管理，批量生产。产品渐成黑陶、漆陶、紫铜陶、影雕、镶嵌陶等几大系列一千多个品种。黑陶黑如漆、亮如镜、薄如纸、硬如瓷，叩之有声、富墨玉之美、泛青铜之光，做工细腻考究，形意丰富统一，古朴典雅，高则三米之巨，微则火柴盒可容，颇宜室内装点，更具欣赏、收藏价值，深受各界人士珍爱。漆陶（国家专利号：）融黑陶与漆画于一体，为国内首创，外观五彩缤纷，相映成趣，更具有富贵豪华之韵味。镶嵌陶则集陶艺与镶艺于一身，饰以宝石，金、银、锡等，工艺精湛，再领风骚，是黑陶艺术发展进程中的又一创举。 在社会各界的大力支持下，黑陶文化得以迅速发展，产品先后荣获“全国首届科技成果展览会金箭优秀奖”，“河北省第七届发明展览会”金奖，并被中国第二届艺术节，国际永年太极拳联谊会等选为奖品和纪念品。央视拍摄了专题片《陶山黑陶》，河北电视台拍摄《古陶神韵》等予以多次重点报道，省级以上报刊也相继多次撰文给予高度评价。一九九八年终公司参与人民日报社举办的中外知名企事业单位隆重纪念党的十一届三中全会20周年暨中国改革开放2023联合献辞活动，荣获“荣誉奖牌”奖。一九九二年八月，总设计师邓小平同志八十八寿辰时，特制八十八公分高，八十八个寿篆字组成的“岁岁平安”大寿瓶。一九九四年九月，公司参与了北京人民大会堂装修工程，特制的两米多高的黑陶大瓶被评为“最佳配套装饰品”。在九七香港回归之际，特制“敬赠江泽民主席”九十九公分高“回归龙瓶”，送抵中南海。1999年11月,荣获“中国黑陶生产基地” 、“中国黑陶之冠”, 央视对本公司做了3次专题报道. 2023年7月4日,
 全国人大常委会副委员长李铁映到公司视察指导工作.
三 市场分析
1 背景资料
据调查分析目前黑陶市场可以说是一个竞争异常剧烈的市场，除了馆陶黑陶以外尚有秦源黑陶，山东德州黑陶，绥棱黑陶，齐河龙山黑陶，日照黑陶，遂昌黑陶等，据调查得知秦源黑陶和山东黑陶的影响力最大，分析他们的广告缺陷和实物的不及之处，找到并突出馆陶黑陶的优点并加大宣传力度，是本次广告取得成功的关键所在。
据网上资料显示秦源黑陶总部在北京，并在长沙，南京，武汉，常州，深圳，天津，洛阳，廊坊，邢台，西安，青岛等地有销售专柜，从2023年开始，秦源黑陶结合当是的热点话题进行了很多活动并与本地的公司进行了很多活动，促进了秦源黑陶黑陶的市场知名度和影响力。图示如下
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秦源黑陶诚招郑州地区经销商(2023-4-22)
4月18日-5月11日,秦源黑陶在都灵及皮埃蒙特大区汽车设计巡回展作黑陶文化推广(2023-4-12)
秦源黑陶、青铜器诚招青岛地区礼品代理商(2023-4-3)
秦源黑陶参展第七届北京国际礼品工艺品暨家用精品展览会(2023-3-18)
北京营销中心――我们的事业蒸蒸日上(2023-3-18)
北京营销中心――黑陶与青铜展厅(2023-3-18)
北京营销中心――秦源黑陶展示(2023-3-18)
北京营销中心――洽谈与交流(2023-3-18)
北京营销中心――洽谈室一角(2023-3-18)
北京营销中心――追求高效(2023-3-18)
北京营销中心――潜心工作(2023-3-18)
北京营销中心――网站维护(2023-3-18)
北京营销中心――办公区域一角(2023-3-18)
秦源黑陶参展第六届广州国际礼品赠品及文具展览会(2023-3-7)
城外诚京城第一文化大道秦源黑陶专柜开业(2023-3-1)
秦源黑陶诚招深圳地区经销商、礼品代理商(2023-12-21)
秦源黑陶、青铜器诚招石家庄经销商(2023-12-19)
广东营销中心诚招广东区域经销商(2023-12-16)
秦源青铜器诚招全国地区经销商(2023-12-15)
北京华联广州店七层秦源黑陶专柜12月16日开业酬宾(2023-12-10)
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“华流风尚——士兵突击训练营”开营了(2023-11-13)
华流风尚怀柔山吧员工表彰大会侧记(2023-10-21)
团队的精神 钢铁的力量(2023-6-24)
千件“黑陶”亮相京城 标志中国制陶工艺巅峰(2023-6-17)
正视中国,从了解中国传统文化开始-黑陶文化推广活动(2023-5-7)
传文化 美家居 赞黑陶(2023-5-7)
欣赏与收藏--秦源黑陶(2023-5-7)
东铁营公德奖(2023-5-7)
奥运徽章——中华民族之章(2023-5-7)
福地福人居，福人居福地(2023-5-7)
华流风尚员工风采(2023-5-7)
华流恒长远，感动永流传(2023-5-7)
微笑迎奥运，热情颂中华(2023-5-7)
秦源加盟条款(2023-12-4)
庆祝沈阳分公司开业酬宾(2023-12-14)
秦源陶埙作为大型表演指定乐器(2023-12-14)
庆祝大连分公司开业酬宾(2023-12-5)
热烈庆祝秦源黑陶大连营销中心开业迎宾(2023-12-1)
热烈庆祝秦源黑陶通州销售处开业迎宾(2023-11-15)
秦源黑陶武汉销售中心迁址告知(2023-10-20)
2 目的消费者分析
黑陶根据其产品不同有不同的用途，有作为家居装饰品和礼品的小型陶器，也有作为公司装饰的大型陶器，最高可达3米，黑陶价位一般也是100到上万元不等，因其产品特色和装饰作用，黑陶重要面向中高等收入的人群，并且以礼品和装饰品为主。
3竞争状况分析
（1）竞争者的品牌分析
目前市场上的黑陶厂家重要有秦源黑陶和山东黑陶，纵观现在市场上的黑陶厂家命名重要以地点（秦源黑陶，德州黑陶，黑龙江省绥棱现代黑陶文化艺术有限公司）和经理的名子以及地点命名（日照兆启黑陶研究所），以地区命名黑陶公司以其地区色彩吸引了广大消费者的瞩目，并没有美感和文化底蕴。相对于这些单纯的地区命名的公司而言，馆陶思月陶艺有限公司既带有浓郁的地方色彩，也有优美深厚的文化意境。针对现代人对美的感受，将
“思月”
打出去。
竞争者的广告分析
目前竞争者们的 黑陶的定位应当是两大方面，一是收藏，二是商务礼品和家居装饰。秦源黑陶不仅仅作为简朴工艺礼品模式，更被赋予成文化的载体及展示平台。目前竞争者们重要是以这两方面作为重要的宣传要点。
4产品分析
产品的特点
产品的工艺
黑陶的制作重要分三个环节来完毕，即：选料、加工、烧结。黑陶的选料是保证质量的重要环节，加工的质量好坏取决制作者的艺术修养，采用独特的烧结工艺使陶变黑是黑陶的最大特点。黑陶的材料重要具有：氧化硅、氧化铝、氧化铁、氧化钛、氧化钙、氧化镁、氧化钾、氧化钠、氧化锰等元素。比例较大的是氧化硅与氧化铝，％%。
从众多余土的黑陶看来，多数黑陶原料属黄河冲击下来的纯净而细腻的红胶土，由于这种材料的可塑性好，因此一直沿用至今。红胶土重要分布在黄河流域，中下游地区的比较细腻。好的制陶材料要通过凉晒、风冻、淘洗、沉积这样几个过程。采来的红胶土要有专门的存放地点，首要条件是：有足够的阳光，地面高于周边，要经常反晒，最佳是通过5年以上风冻的陈泥。风冻了的红胶土不易开裂，且使用方便。多数制陶者都有保存完好的这样的材料。在加工材料的时候，一方面把风冻好的红胶土倒入搅拌池然后加水进行细致的搅拌，在搅拌的同时要不断地观测泥浆的密度；假如太大会很难通过滤网，在就需要多加入水来稀释泥浆。通过滤网的泥浆流入沉淀池，这样一直到沉淀池冲满为止就等于完毕了整个材料的淘洗过程。最后用纱窗盖好以防灰尘进入。
为了保证黑陶的质量，对材料一方面要进行淘洗，淘洗的目的是过滤不必要的杂质，一般使用120#的滤网作为最高标准。淘洗材料的设备需要有一个高于地平面1米的水泥池，它的长与宽可以根据规模来拟定。一般是2x3米；在泥池的底部留有一5cm直径的圆空，重要是方便排放泥浆水；紧挨泥池的就是一个长15米，宽1米的沉积池，沉积池是存放搅拌好的胶泥水的上面盖有窗纱的一个专门设备。所有沉积泥将在这里变成优质的制陶材料。
选料
黑陶是在烧造过程中，采用渗炭工艺制成的黑色陶器。
彩绘