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CORPORATE IDENTITY SYSTEM
CIS的构成
CIS的三个基本要素：
MI——理念识别
BI——行为识别
VI——视觉识别
三者的合成才是完整的CIS
MI：指企业在长期的经营实践活动中形成的区别于其他企业的企业精神、企业文化、经营方针、经营宗旨、价值观等方面的概念，是CIS的关键部分。
BI：详细行为分为对内和对外，几乎涵盖了企业所有的经营管理活动。对内活动重要是对全体员工的规范化组织管理和严格岗位培训，以及发明良好的内部工作环境，以保证提供优质产品和优质服务。以员工为活动对象。
VI：通过可见的视觉符号，经由组织化、系统化、同一性的识别设计，传达企业的经营理念和情报信息，塑造企业独特的形象“最先应入眼帘”的识别系统。
MI
理念识别
BI
行为识别
VI
视觉识别
企业最高决策层
是整个系统的中心
和原动力
企业动态识别系统
对内组织管理教育
对外活动开发参与
企业静态识别系统
视觉符号详细化的传达形式
效果最直接
CIS是合乎现代企业进行 市场竞争的经营手段
企业竞争的三个重要手段：产品品质、产品促销、产品品牌（企业形象）
企业竞争的三个阶段
30年代是产品品质竞争
50年代是产品促销竞争
70年代是产品品牌竞争
CIS目前已经成为许多企业进行市场竞争的必不可少的经营手段
CIS的体系
一种由MI、BI、VI构成的运作体系
VIS是一种树型系统，是CIS的视觉载体
VIS提成基础系统与应用系统两大部分
标志是整个VIS体统的关键
不一样的企业具有不一样的VIS体系
CI的三种模式： ⊙ 美国的CI ⊙ 曰本的CI ⊙ 中国的CI
CI筹划的操作流程： ⊙ 提案阶段 ⊙ 调研阶段 ⊙ 设计阶段 ⊙ 实行阶段 CI的目的、功能： ⊙ CI的四大目的 ⊙ CI的两大功能