红双喜品牌诊断.pptx

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红双喜品牌诊断
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红双喜品牌诊疗
叶茂中策划红双喜项目专案组
年1月
红双喜品牌诊断
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一、红双喜现实状况
红双喜与上烟关系
竞争品牌现实状况
当前红双喜消费人群
红双喜SWOT分析
二、红双喜现实状况背后原因
三、处理问题机会点
品类发展趋势
消费发展趋势
四、处理问题提议
关于价格
关于目标消费群
目录：
红双喜品牌诊断
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一、红双喜现实状况
红双喜与上烟关系
上海卷烟厂历史与格局
近10年来稳步上升，管理规范
在全国各地商誉口碑好
产品品质技术含量比较高
因为历史形成不一样品牌
红双喜品牌诊断
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一、红双喜现实状况
红双喜与上烟关系
上海卷烟厂企业精神
内和、外搏、力争一流！
红双喜品牌诊断
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品牌感知
一、红双喜现实状况
红双喜与上烟关系
中华
红双喜
其它
在上烟创建品牌中，中华无疑是当前最具著名度，他拥有着比较强势基础和声誉。而红双喜是在其之次
红双喜品牌诊断
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销售感知
一、红双喜现实状况
红双喜与上烟关系
中华
红双喜
其它
在上烟创建品牌中，中华是定位准确而销售稳定。红双喜是在其之次。
红双喜品牌诊断
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中华 —— 高端市场
红双喜 —— 中等市场
一、红双喜现实状况
红双喜与上烟关系
红双喜品牌诊断
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事实证实，红双喜势必应塑造上海卷烟厂
主流品牌之一
他针对中等市场
他必须拥有
独特品牌识别
鲜明品牌形象
生动品牌内涵
一、红双喜现实状况
红双喜与上烟关系
红双喜品牌诊断
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一、红双喜现实状况
竞争品牌现实状况(附表)
同类竞争品牌
红塔山、云烟、阿诗玛、恭贺新禧、福牌
共同特征
-全部产自云南
-全国性
-当代时尚
-高级
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