文档介绍：该【公关心理学之公众的心理倾向 】是由【知识徜徉土豆】上传分享，文档一共【53】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【公关心理学之公众的心理倾向 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第三章 公众心理倾向
公关心理学之公众的心理倾向
第1页
公众在进行有选择活动时总是有一个思索过程，这种思索是和四个问题相联络：
喜欢是否？
需要是否？
值得是否？
能够是否？
公关心理学之公众的心理倾向
第2页
除了上述四个方面思索以外，公众在进行有选择活动时，个人兴趣、需要、价值取向、自我意识也对公众选择有一定影响，这就是公众个性心理倾向。
本章我们从公众心理特征研究转向了对公众心理倾向，即开始研究公众活动心理。
公关心理学之公众的心理倾向
第3页
第一节 公众兴趣倾向
公关心理学之公众的心理倾向
第4页
一、兴趣普通含义
兴趣是人脑对特定事物特定反应。人们在工作、学习、生活等社会活动中，对一些事物印象尤其深刻，这些事物带来是愉快感觉和深入研究愿望，于是形成一个定向反射。每当这类事物重新出现时候，人们便又出现愉快感觉，并把注意集中在这类对象上。这，就是兴趣。
公关心理学之公众的心理倾向
第5页
定向反射强度不一样，兴趣浓度也不一样，定向反射越强，人们寻求愉快感觉欲望也越强。这时往往就不是等候，而是迫不及待地寻求、探究。而在定向反射强度不大情况下，人们只在特定事物出现时候才表现出兴趣。
大众传输学：选择性接触假说
公关心理学之公众的心理倾向
第6页
兴趣特点
1、兴趣指导人们行为；
2、兴趣是和人情感相联络，是一个情感体验和情感倾向；
3、兴趣和人们认识水平以及人们社会生活分不开；兴趣普通和“新”、“奇”联络在一起，平淡东西不易引发人们兴趣。
4、兴趣是能够转化。从喜欢某一个东西，到喜欢创造某一个东西。
5、兴趣也含有团体性。普通与团体利益相关，主动性、目标性强，更稳定更强烈，对象更辽阔和认识更清楚，含有选择性和迁移性。
公关心理学之公众的心理倾向
第7页
二、兴趣个别差异
1、兴趣指向上差异；
2、兴趣范围上差异；
3、兴趣主导上差异；
4、兴趣程度上差异；
5、兴趣迁移上差异。
公关心理学之公众的心理倾向
第8页
三、公众兴趣和公共关系
（一）公众兴趣在公共关系活动中作用
1、公众兴趣对公共关系目标发挥导向作用；
2、公众兴趣对公共关系过程发挥能动作用；
3、公众兴趣对公共关系主体发挥启迪和诱导作用。
公关心理学之公众的心理倾向
第9页
（二）主体正确对待公众兴趣任务
第一，认可公众兴趣客观性，提升认识公众兴趣自觉性；
第二，利用公众兴趣多样性，增强公共关系主体主动性；
第三，开发公众兴趣潜能性，发挥公共关系活动创造性；
第四，注意公众兴趣情感性，表达公共关系过程双向性。
公关心理学之公众的心理倾向
第10页