文档介绍：该【医疗行业企业如何扫描营销环境 】是由【海洋里徜徉知识】上传分享，文档一共【62】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【医疗行业企业如何扫描营销环境 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。医疗行业企业如何扫描营销环境
本章要求
了解企业微观环境主要性。
掌握企业微观环境组成要素：企业本身，供给商，营销中间商，用户（市场），竞争者，公众。
了解宏观环境主要性。
掌握企业宏观环境组成要素：人口，经济，技术，政治，文化和自然环境。
医疗行业企业如何扫描营销环境
2/62
营销环境 （Marketing Environment）
营销环境（Marketing Environment）：
指那些在营销之外、影响营销管理能力原因。而营销管理能力是指发展和保持同目标市场关系能力。营销环境包含微观环境和宏观环境。对于企业来说营销环境是不可控原因。
医疗行业企业如何扫描营销环境
3/62
一、企业微观环境
企业
供给商
营销中间商
用户
竞争者
公众
企业微观环境是指对企业经营活动有直接影响外部力量。
医疗行业企业如何扫描营销环境
4/62
1、企业
营销部门
制造部门
采购部门
研究和开发部门
财务部门
最高管理层
会计部门
医疗行业企业如何扫描营销环境
5/62
2、供给商
成本质量控制
医疗行业企业如何扫描营销环境
6/62
3、营销中间商
营销中间商（Marketing Intermediaries）：
帮助企业促销、销售和分销产品到最终用户企业，包含批发零售企业（reselling firms）、物流企业 (physical distribution firms)、营销服务代理机构 (marketing services agencies)（如广告企业，咨询机构，律师会计事务所等）和金融中间机构 (financial intermediaries)（银行，信贷机构，保险机构等）。
医疗行业企业如何扫描营销环境
7/62
4、用户
国际市场
（International Markets)
政府机构市场
(Government Markets)
中间商市场
(Reseller Markets)
生产者市场(Business Markets)
消费者市场(Consumer Markets)
企业
医疗行业企业如何扫描营销环境
8/62
竞争者：从行业角度来看，行业潜在进入者，行业内竞争者，替换产品或服务。
5、竞争者
医疗行业企业如何扫描营销环境
9/62
6、公众
公众（Public）：任何对组织有实际或潜在兴趣、或对组织实现 目标能力有影响群体。
（1）金融公众（financial publics）：指银行，投资企业，股东等，他们影响企业取得资金能力。
（2）媒体公众（media publics）：指电视，报纸，杂志，广播等传递信息大众媒体。
（3）政府公众（government publics） ：指对企业经营活动有相当影响相关政府机构。这些机构就产品安全性，广告真实性等方面进行监督。
（To Be Continued）
医疗行业企业如何扫描营销环境
10/62