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爱美之心人皆有之
发觉美和创造美一样主要
广告审美心理基础知识
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第一节 广告艺术与广告审美
一、广告艺术特征
实用性
大众性
即时性
新奇性
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二、广告审美心理特征
直观性
社会功利性
第一节 广告艺术与广告审美
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第二节 广告艺术美学形象
广告艺术美学形象主要包含空间美、时听美和语言美。
一、空间美
由线条、色彩、文字、图片、体积、形状、空白等要素组成美学形象。
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第二节 广告艺术美学形象
一、空间美
色彩美学联想
线条美学联想
构图美学联想
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第二节 广告艺术美学形象
二、时听美
是由听觉传递一个美学形象。主要包含广告音乐、播音员或模特声音和音响效果三个方面。
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广告音乐作用
（1）辅助画面和讲解词，塑造情感气氛
（2）唤起人们注意
（3）强化对广告信息记忆
（4）边缘说服作用
（5）娱乐观众
（6）突出产品民族格调
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应用广告音乐应注意问题
（1）要跟广告所营造情感气氛相结合
（2）选取现成曲子应该是著名度高，大众较为熟悉
（3）创作音乐应该让观众易学易唱
（4）不要使用竞争产品广告使用过音乐
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第二节 广告艺术美学形象
三、语言美
是消费者借助语言经过思维活动在对广告语了解基础上而产生美感体验。语言美主要表现在广告口号、口号、标题、文案正文等方面。
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广告语作用
1、对广告文案作用
2、对广告作用
3、对受众作用
4、对产品或服务作用
5、对品牌作用
6、对企业作用
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