文档介绍：品牌推广方案
曹胜
2014年12月1日
品牌包装
传播策略
执行规划
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03
Catalog
品牌包装
品牌定位及核心诉求
差异化定位-人无我有
品牌定位特点
选择目前市场上空白的市场和价值诉求进行品牌定位:
打造更健康生活方式,芬多精让您把森林带回家
品牌名称定位
芬多精、森林浴机
更国际:韩国技术、全国独家代理、
更专业:多家科研机构认证、
更全面:不仅仅是净化空气,还缓解压力,提高免疫力,消除因失眠,抗菌杀菌等功效
品牌内涵阐释
科技推动健康、服务创造未来
芬多精多效作用开启新的健康生活
品牌渗透元素
目标受众
品牌价值定位
品牌核心诉求
获得尊重,体现自我
品牌困境
所有对于室内空气质量有要求的个体、组织、服务机构
潮流、专业、健康;用世界最健康理念、服务中国
品牌形象及主张
解析品牌实力及困境
知名度美誉度不高:
品牌认知为零
理念与现有国内产品不同:
接受程度不一、人气不高
收费不菲、而服务模式趋同:
与竞品间诉求区隔不够
“全球室内空气健康领导品牌”
品牌建设、建立区隔、客户教育
解决方法
“国内室内空气健康多功能开创者”
最自然、专业,健康、多功能产品;
产品亮点:自然、无害、健康、多功能,见效快;
品牌包装
结论:需要室内好空气---怎样的好空气---解决问题的好空气
消费群体对室内空气的健康、见效、室内空气产品的无害提出了需求
品牌包装
消费群体需求分析----
有90%以上的消费者在室内空气依托于现有的空气净化器。消费者们迫切需要更成熟的、科学的、解决问题的室内空气解决办法
核心产品:芬多精
核心理念:专业、健康、多功能的室内空气解决方案
核心卖点梳理、如何区隔竞品—--
品牌包装
“芬多精”是室内健康空气解决方案的最新选择
芬多精为中国消费者开启了“全新室内健康空气的生活方式”
品牌包装升华
品牌包装
芬多精森林浴机不是空气净化器
——是让您把森林带回家的科技产品
传播区隔:空气净化器是单一功能,物理科技的。而芬多精是生物科技。多功能的,更高效的。
传播突破:概念重塑、区隔放大
品牌包装
传播故事包装:
品牌包装
根据不同消费群体下一步完善
传播策略
受众分析及品牌传播策略:对谁说、说什么、为什么说
品牌建设
客户教育
建立区隔
行业及加盟商
消费者
竞争对手
树立品牌高度、打响知名度
传播美誉度、用户口碑传播
韩国室内健康空气解决的主流之选
专业,安全的室内空气解决商
定位不同、服务理念不同、
科技不同、产品不同、效果不同