文档介绍：都市农夫网商业计划书
.com
2009年7月
目录
第一章项目概述 4
一、项目名称 4
二、项目背景 4
三、项目价值 5
四、公司介绍 6
五、产品介绍 6
六、赢利模式 7
七、市场分析 7
八、竞争优势 8
九、财务分析 8
第二章公司介绍 9
一、基本情况 9
二、公司的使命与理念 9
三、公司发展战略 10
四、公司的组织结构 11
(一)公司的结构分布图 11
(二)公司组织 11
第三章产品介绍 14
一、系统介绍 14
(一)系统整体概述 14
(二)技术概述 15
二、系统模块功能及特点 15
(一)在线农庄 15
(二)农夫社区 16
(三)农艺科技 16
(四)风情农庄秀 16
第四章市场与竞争分析 18
一、市场分析 18
(一)市场/行业特点分析 18
(二)目标用户群分析 19
二、竞争分析 19
(一)竞争对手分析 19
(二) SWOT分析 24
第五章市场营销 26
一、营销体系 26
二、市场营销推广战略 26
(一) 前期的市场营销推广计划 26
(二)中期的市场推广计划 27
(三) 后期的市场推广计划 28
第六章风险与对策 30
一、经营风险 30
二、技术风险 30
三、市场风险 31
四、财务风险 31
第七章财务预测 32
一、资金需求 32
二、财务预测说明 32
三、资金用途 32
四、主要财务报表及相关分析 33
五、结论 40
第八章融资方式 41
一、融资计划 41
二、退出方式 41
附件:宁波都市居民休闲方式调查问卷 42
第一章项目概述
一、项目名称
都市农夫网: .com
二、项目背景
以开心网为代表的SNS(社交网站)的风靡已经成为都市白领休闲生活的一大热点现象,开心网、校内网等网络社区为众白领玩家们提供的种地、偷菜、抢车位、奴隶买卖等虚拟游戏让白领们从热衷直至到沉迷,甚至还吸引了很多明星和名人参与其中。在SNS社交网站风靡现象的背后,从白领们对种地、偷菜的痴迷程度上,我们不难看出,这些城市精英们对于都市田园生活的向往和对于亲近土地这种原生乐趣的浓厚兴趣与渴望。虚拟世界和现实生活之间有着天壤之别,网络虚拟社区的火暴也折射出当代都市人户外生活的匮乏。在网络虚拟生活火热的同时,有一部分虚拟世界也正在转变成现实,在城市中真实地种地已经化身为一种生活时尚渐渐兴起,“都市农夫”的出现正在悄悄取代着“网上偷菜”。
此外,频频曝光的食品安全问题,也从一个侧面,为“都市农夫”们的出现推波助澜。人们都想通过自己的汗滴禾下土,找到一份绿色的寄托,找到一份安全的保障。
“都市农夫”网以健康、快乐、劳动、分享为主题,采用网络平台加实体农庄的方式运行,把现行的土地流转经验与农民专业合作社相结合,在城郊农业区大量租用农民土地,进行规模化、创意化、休闲化种植。
在网上,只要轻点鼠标,“都市农夫”们就可利用网络平台对农庄的土地、家禽进行在线种植或养殖;对农作物的生长过程进行监控和下达指令,真切感受到远程操作方式的真实性和趣味性。
  节假日,“都市农夫”们还可以带着家人、朋友到实体农庄,亲自下地,动手锄草、施农家肥、采摘。在休闲健身的同时,还能体验乡间田园的农耕乐趣。
图1 农庄一角
三、项目价值
“都市农夫”网基于现代都市人对绿色田园生活的向往和对于亲近土地这种原生乐趣的浓厚兴趣与渴望,以健康、快乐、劳动、分享为主题,采用网络平台加实体农庄的方式运行。目前“都市农夫”网的初期规划已完成,已在宁波东钱湖高钱村建立实体农业生产基地,网络平台正在进一步开发中。本项目的价值体现如下:
第一,丰富都市人的户外生活,缓解沉重的工作压力,提供健康的绿色食品。
第二,促进了城乡互动,让城里人与农民成为朋友,让更多城里人了解农民的生存压力、农民生产的艰辛、农作物的生产方式、有机农产品的生产成本,以及这些产品与自己的环境、健康之间的联系,从而建立起相互支持、平等友好的关系。
第三,让我们的农民得到实惠,从而增加农民的收入,改善农民的生活条件,调动农民的积极性,形成良性循环。
四、公司介绍
我公司名为“都市农夫网络有限公司”,是一家处于创业阶段的公司,公司将于近期注册成立,并计划入驻宁波高教园区青年学生创业园。公司在初创时期,下设财务部、农艺技术部、网站开发部、市场部、商务信息部五个部门。
我们的使命是:回归自然,与健康、快乐、劳动、分享同行。
我们的创业理念是“为社会创造价值”。
这种商业模式将为参与其中的各个实体创造价值(这里的“实体”包括现代都市人和农民),一方面可以丰富都市人的户外生活,缓解沉重的工作压力,提供健康的绿色食品。另一方面能让