文档介绍：方正mp3随身听项目推广计划书
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发布时间:2004-2-7 17:00:06 作者: 来源: 点击量:95
目录:
第一部分方正mp3免费试用大行动北京地区推广方案 2
一. 幸运9月(征寻方正mp3免费试用者活动方案) 2
二. 方正mp3校园风大型音乐节(方正mp3试用手记评选颁奖活动) 5
第二部分方正mp3全国推广活动的设想 5
一. 引言 5
二. mp3产品与市场的简要分析 5
三. 产品推广策略 6
四. 方正mp3的市场推广 6
(一) 方正mp3连环推介活动策划方案 6
(二) 全韩感受方正mp3音乐节 9
第三部分校园推广方案及实施流程 9
第四部分附件 10
一. 方正MP3免费试用大行动(限量300台)简介 10
二. 方正MP3新产品线介绍 12
三. 成本分析及报价 19
四. 物资准备明细 19
五. 平面宣传物的设计与文字 19
(一) 方正MP3数字随身听彩页文案 19
第一部分方正mp3免费试用大行动北京地区推广方案
方正近期推出的系列MP3数字随身听充分发挥了方正科技在研发方面的实力,在加强MP3数字随身听产品功能的同时,极大的降低了成本和价格。为mp3的尽快普及创造了条件。
为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受,也为了方正mp3在众多竞品中能脱颖而出,特策划推出方正系列mp3免费使用大行动的北京地区推广活动方案。
(方正mp3免费试用大行动活动简介见附件1)
一. 幸运9月(征寻方正mp3免费试用者活动方案)
目的:
在北京地区的各大中学生中征寻方正系列mp3的免费试用者50名
利用本次的征集活动在目标消费群中形成对方正mp3的深刻印象
树立方正mp3在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象
通过对方正mp3的试用,及试用手记的评选加深口碑的传播
对象:北京所有的大中学生、时尚消费者
方式:产品咨询销售+mp3试用者产生(签约仪式、问题答辩、动感歌舞)
时间选择:9月16日(周日)(选在开学的第二个周末便于学生参加)
地点选择:1)当代商城广场(或人民大学)
2)中关村海龙大厦广场
3)西单科技文化广场
〖场地选择理由〗海淀是北京各学府相对集中的地区,人大(当代)是享有很高知名度的文史类院校,且在学府分布中占较为中心的位置;海龙是海淀高科技的象征,多数电脑、IT产品选择在此作发布活动;西单是北京市著名的商业中心(西单图书大厦紧靠其侧,是学生相对集中的地区)。
程序安排:
AM: 8:00 布置场地(产品销售咨询区、中央演出台)
8:30 开始散发产品宣传单页(印有随机抽奖号<200张>)3000
张
9:00 方正mp3产品销售咨询开始进行(5~10名方正销售工
程师)
10:00 动感舞蹈(1)
10:05 主持人宣布“幸运9月”方正mp3大型推广活动开始,讲解中奖规则(在200张印有抽奖号码的宣传单页中分4次抽出50名幸运试用者。)
10:20 请方正科技的技术人员(1名)介绍方正mp3系列
随身听。
10:35 抽出10名mp3试用者(方正销售部经理)
10:40 对10名幸运者进行方正mp3产品知识的简单提问(如没有答上来,可将答题权交给现场观众,并赠送纪念品。以下相同)然后在台侧签署“方正mp3试用协议”(由方正提供)及介绍”试用手记“的书写要求。
10:55 歌曲演唱(2)
11:05 抽出第二轮10名mp3试用者(方法同上)
11:25 讲解CD转mp3的软件使用方法(方正技术员1名)现场提问送纪念品
11:40 抽出第三轮10名mp3试用者
11:50 “全韩感受HOT摹仿秀”(3)
12:05 现场游戏和提问
12:20 抽出第四轮20名mp3试用者
12:35 主持人宣布“下一次手记评选颁奖会再见!”
12:40 结束,整理会场。
(注:本次活动文娱演出部分由lilee文化演出服务公司提供合作。)
信息传递:
1)北京各大专院校张贴活动海报1000张(10张/学校),(活动前一周开始)。
2)北京各方正核心销售点和代理机构张贴活动海报(半月前)。
3)北京各方正核心销售点和代理机构摆设活动宣传单。
4)方正mp3免费使用大行动媒介宣传计划
媒体确定活动预告征集
杂志 —— -
网络 - -
报纸 —— -
广播 —— -
方正网 -8.