文档介绍：将
曲江景区
打造成
西安乃至全国
文化旅游产业
的范本
2009年2月
2009 曲江旅游营销推广
策划案
基于对陕西、西安旅游业的长期关注和研究,以及对国际、国内经济形势的研判,加之和曲江长期的合作和认识,我们特提此案,以此陈述对曲江旅游的一些见解。
1
一个推广目标
3
三个推广策略
4
四个推广支撑
1
一条推广主线
推广模型
1314
认知
政策环境
经济环境
推广主体
数据挖掘
认知度
旅游人次
旅游收入
SWOT分析
主线
主题策略
产品策略
营销策略
目标
支撑
支撑
支撑
支撑
曲江旅游营销
通过数据挖掘得出结论
数据挖掘
1、基于互联网景区公众关注度数据分析
2、接待游客人次数据分析
3、旅游收入数据统计分析
大唐芙蓉园公众关注度 500左右,最高800
大雁塔的公众关注度 300左右,最高600
华山的公众关注度 1000左右,最高1400
数据来源:创典传媒网络数据挖掘
景区公众关注度数据分析
兵马俑的公众关注度 1100左右,最高1500
数据来源:陕西省旅游局、西安市旅游局、曲江新区旅游公布数据
单位:万人次
单位:亿元
结论:曲江旅游在营销方面没有完全形成”一体化“概念,造成景点资源浪费。
%,%,曲江旅游景区内部分景点明星效应已经形成。
%,%,明星景点对景区内低知名度景点的带动作用微乎其微。
3 、通过在北广场、唐城墙遗址公园同天同一时间现场目击调查统计:来此旅游者境内游客人次和境外游客人次比例相差悬殊。
4、曲江旅游景区收入与接待人数严重不平衡。
2008年省市游客数据统计
2008年省市旅游收入统计
2
政府大力扶持
3
区域竞争力和品牌影响力
4
盛唐文化的西安符号
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最适合的栖居区
4个国家级文物保护单位 4个国家4A级景区 3个省级文物保护单位
文化、旅游的聚集地五大主导产业占两个
国家文化产业示范区西安唯一的文化旅游新区
最大仿唐建筑群西安人文化示范区盛唐文化彰显地
文化旅游资源丰富
1
SWOT分析优势 strengths
6
西北最大的会展中心
SWOT分析劣势weaknesses
2
国内实体经济受到冲击
3
各景点独立推广浪费营销资源
4
曲江旅游未形成品牌
国际经济总体下滑,出游愿望降低
1
SWOT分析威胁threats
2
旅游需求的变化
3
各个城市对文化产业的重视
4
旅游机制的创新
5
西安区域经济滞后
西安个景点景区间的竞争
区域竞争以西安为半径300公里内浐灞秦岭等
旅游业界的白热化竞争
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