文档介绍：沙驰十周年庆典活动方案
2011年4月12日
沙驰十周年庆典策划初案
上海展奥营销策划
2011 .
目录
项目背景
沙驰品牌
沙驰品牌诞生于浪漫的艺术之都——意大利佛罗伦萨,经过近八十年的发展,沙驰以其产品高贵的品质和不凡的品味奠定了国际著名品牌的地位。
品牌自身的高端调性和贵族气质不言而喻。
项目背景
十年节点,沙驰面临的机遇与挑战
十年中,快速上升的中国经济,造就了一大批新贵精英,他们有能力、也有需求追逐高端的品质生活。沙驰的潜在消费人群不断扩大。
可是十年中,意图抢食中国高端服饰市场的品牌也在不断增多。杰尼亚、阿玛尼、古奇、迪奥……国际一线品牌携品牌优势高调的抢占市场;国内众多本土品牌同样摩拳擦掌。
在10周年之际,沙驰是时候发出一个声音,是时候展示姿态了。
沙驰十周年庆典的目的
一、展示沙驰国际性品牌的姿态,扩大消费者认知度。
二、增加媒体曝光量,提升知名度。
三、发布产品,展示世界顶级的面料来源,展示产品品质。
四、让经销商和各大商场领导感受到沙驰的品牌实力,
为加强合作,实现多方共赢奠定基础。
现场调性:优雅时尚国际热烈
2011年,沙驰进入中国第十年
十年中,沙驰展示了意式西服的精髓
十年中,沙驰高贵不凡的气质闪耀不息
这一天,是一个节点
它代表一段时间的结束
也代表新时代的开始
十年才能邂逅这样一个夜晚!
这一夜,是对沙驰十年的褒奖
这一夜,是对沙驰未来的展望
这一夜,星光灿烂,名流云集
这一夜,亮点倍出,举世关注
这一夜,上海属于沙驰
这一夜,一切属于沙驰
我们的主题是>>>
happy birthday
沙驰之夜
沙驰中国十周年庆典
10 YEARS IN CHINA
大气明了,显示大品牌特有的自信。
生日派对概念易于让人接受,容易使来宾放松,同时容易产生美好的联想。
简洁易记,便于后续媒体及口头传播。
带入品牌名,在传播过程中增加品牌提及度,使传播达到事半功倍的效果。