文档介绍：第三届杨梅节活动策划案
一、基本认识:
本次杨梅节不仅仅是一个(或者是一系列)单纯的活动,它只是一个增加人气的亮点,我们应该赋予它更高的人文高度,从而来提升安义旅游品牌形象。
二、关键词:安义花果山杨梅
●安义:在众多本省及外省人民心中,安义最有名声的,是有着几千年历史的安义古城。自唐末蕲洲黄氏为避战乱迁居至此起,经历1300多年历史的罗田、水南、依旧延续着昔日商贾去集的昌盛;更为古老的京台,刘、李两大家族祖先的的荣耀激励着后人,1400年来生生不息。古村群中至今保存完好的明清古宅100多栋,古牌楼、古门楼、古街、古巷、古井、古塘、古树星罗棋布。处处浸透着古村独特的赣文化与赣商文化的墨迹。
●花果山:听到这三这字,人们最先想到的是中》中孙悟空的老家!而花果山也因《西游记》而冠上了具有深厚的文化底蕴的人文宝地。安义的花果山并非孙悟猴子的老家的那一,却同样是一块旅游宝地。
●杨梅:魏武行役,矢汲道,军皆渴,乃令日:“前有大梅林,饶子甘酸、可以解渴。”士卒闻之,口皆出水,乘此得及前源。因为文化的传播,望梅止渴的故事让杨梅从普通的水果果实变得全世皆知。杨梅的种类,食用疗效及之后的衍生产品,无一不体现人们对这个小小果粒的重视和关注。
●由此我们得到三个关键词的共通点:
文化
这也是此活动方案重点贯穿的两个字,是活动的精神纲领。
(一)宣扬安义文化,串联特色景点
——第三届南昌杨梅节活动策划方案
第一部分:活动目的
·顺利开展“杨梅节”活动,拓宽杨梅销售渠道,促进杨梅产业可持续发展;
·以“杨梅节”活动为契机,推动安义旅游产业快速成熟与发展;
·借一年一度的“杨梅节”,建立安义旅游新体系,塑造安义新形象,提升安义城市知名度及美誉度。
第二部分:活动主题
(二)品偿杨梅风味,赏游安义文化
——2009·第三届南昌夏日杨梅节暨安义旅游文化推广会
第三部分:活动地点
·赤家垅花果山(杨梅节活动主要场地)、安义古村群、东阳枫树刘家自然村等其他旅游景区。
第四部分:活动参与单位
·主办单位:南昌市人民政府
·承办单位:安义县人民政府、南昌市旅游局
·协办单位:安义县委宣传部、安义县旅游局、安义县新民乡政府
·媒体单位:南昌人民广播电台、南昌电视台、南昌晚报、南昌新闻网、安义县文化广播电视局
第五部分:文化如何贯穿,景点如何串联
文化贯穿点:
·安义古城赣商文化展:
·7座花果山,花果山文化介绍(洛阳花果山、连云港花果山、成都花果山、井冈山花果山、黄山花果山、武安花果山、安义花果山);
·杨梅文化长廊(杨梅基本介绍及品种分类、杨梅食疗作用、杨梅衍生系列产品展览、杨梅采摘须知等);
·“我眼中的安义”游客摄影图片展览;(设立游客摄影素材接待即时打印点,由游客提供摄影图片分享,即可打印线贴至图片长廊;成功被挑选照片的游客可获得安义古城门票一张。)
安义旅游景区综合特色
·以安义古村群及熊式辉故里为代表的安义古城、古文化和新民乡赤家垅花果山、东阳枫树刘家自然村、刘老根生态休闲山庄为代表的新农村、新文化完美融洽在一起。如今的安义是:
(三)文化古城、新代安义
景点串联方式:
1、以“文化古城、新代安义”为安义对外宣传口号,印刷在各种景点门票中,建立安义名城形象,打开知名度,从而吸引游客自发发觉安义景区,不断发现安义,游遍安义;
2、为旅行社制定旅行路线,将古城新址融合编入旅行路线员,带领旅客玩遍安义各景点;
3、在各售票点接待散客时,可推荐购买景点联票,并给予一定的票价优惠,以优惠的联动效应促使旅客自觉游遍安义各景点;
第六部分:杨梅节宣传线
(四)前期宣传
·网络:提前一个月在大江网、今视网开辟安义杨梅节专区,将杨梅生长情况、杨梅节准备情况、杨梅节活动设置、安义景点等发布至网络,并可向网友征集“杨梅节你最想参加的活动”,形成互动效应和口碑传播,扩大杨梅的影响力;
·电视、报纸、活动开展前2开,将杨梅节准备情况及安义新旅游体系做统一报道;
·安义县内前期氛围营造:活动前一周,在安义主干道,沿途主干道做宣传条幅:花果山的杨梅熟了,6月15日来吃杨梅吧∽,以类似的谈天口吻引发市民看到“杨梅”二字就流口水的条件反射,促动市民前来参加活动。
·主要节点户外看板:活动前一周包装到位。
(五)后期宣传
·网络:杨梅节当天盛况图片发布,整体网络更新;
·电视、报纸、杨梅节盛况,安义新貌综合报道。(由南昌电台现场直播或南昌电视台录播杨梅节现场盛况)
(六)媒体邀请
·以前几届杨梅节邀请名单为参照:由政府相关单位拟定邀请。
第七部分:杨梅节活动线
前期新闻发布会
活动主题:文化古城、新代安义
2009·第三届南昌夏日杨梅节暨安义旅游文化推广会新闻发布会