文档介绍：2012/4/23
一汽丰田REIZ锐志
2012年“锐英汇-寻找REIZ代言人”***体验会
关于活动主题
活动主题:锐英汇-寻找锐志代言人
活出真我***,展示自我风采,成为万众瞩目的锐志代言人
本色出演REIZ锐志携手著名导演刘伟强***打造的锐志微电影
追求品牌理念和生活态度的契合: 活出真我***
5月
10月
7月
6月
8月
9月
11月
12月
前期
中期
后期
①寻找REIZ代言人--WEB/店头募集
、、
网络海选
活出真我***
②寻找REIZ代言人***体验会
宁波、上海、深圳、成都、武汉、大连、北京
现场投票,十倍积分增加至网络
针对人群:
REIZ目标消费群
REIZ车主/车友会
目的:
增加微电影话题
扩大口碑传播
③网络评选
、、
首轮PK,选出各大区冠军
针对人群:
A卡客户
REIZ兴趣用户
REIZ车主/车友会
媒体
目的:
扩大活动话题性、提升REIZ品牌形象
加深理解、提升口碑--试乘试驾
促进销售--现场团购
④总决赛
⑤微电影
制作
⑥微电影
首映式
⑦微电影传播
针对人群:
媒体
REIZ兴趣群
REIZ车主/车友会
目的:
制造爆点
扩大宣传
针对人群:
REIZ兴趣群
REIZ用户/车友会
目的:
扩大宣传
增加爆点
线上
线下
线上、线下整体日程
活动
启动仪式
规则简单的选拔形式
线上募集选拔
①参与者注册用户、②上传照片,③积累人气,
④入围各大区Top 10,即可⑤入选线下活动和⑥大区PK赛
Step 1
建立网站账号,
展示自己,展示爱车
Step 2
积累人气,提升排名、
投票在线抽奖
Step 3
进入各大区Top 10
入围大区PK票选
线下活动结果:
现下活动投票结果上传
至网站PK版块,与网站
PK票数累加
大区PK票选和总决赛
各大区参选人员数量:
MR. REIZ x 10 (6大区共60人)
MS. REIZ x 10 (6大区共60人)
TOP REIZ x 10(6大区共60台)
第1轮:大区PK票选(网络)
6大区分区域PK票选决定大区冠军
时间: 各大区线下活动后一周内分别进行
规则: 根据总票数决定晋级名单
第2轮:最终PK票选(网络)
6大区冠军最终票选代言人
规则: 额外三天投票时间,以累计
投票总数决定
参选人员数量:
MR. REIZ x 6
MS. REIZ x 6
TOP REIZ x 6
总冠军产生:
MR. REIZ x 1
MS. REIZ x 1
TOP REIZ x 1
各地区PK陆续开启,
保持活动热度。
最终票选,等同于加时赛的性质,
提升激烈程度,引爆关注度。
谁才是您眼中的MR. REIZ?
哪一台才是您眼中的TOP REIZ?
我选
我选
有趣的PK票选形式
PK车轮战,候选人照片两两PK,
确保投票者对所有参赛演员、
车辆进行比较
媒体
预计邀约500 人
地点
(暂定)
预计人数
宁波—→上海—→深圳—→成都—→武汉—→大连—→北京
6/2 6/12 6/16 6/23 6/30 7/8 7/14
活动主题
(*上海站由公关室另行联络)
活动概要
A卡用户
人员构成
REIZ用户/车友会
每城市一天(周六或周日)活动每日1场
场次安排
2012年“寻找REIZ代言人”***体验会
一般客户(招募)
MR/MS REIZ
粉丝团
A卡用户300人
REIZ用户80人
粉丝团40人
网络募集50人
媒体30人
根据不同城市的情况,A卡客户可分上下午到达
上午150位来宾,下午150位来宾
注:邀请上午来宾可以参加下午的选秀活动
到场来宾邀约相关
店头制作物宣传
各地经销店店头摆放相关活动制作物进行招募宣传
确认活动当天邀约组数、人数
确认各地活动日当天的组数、人数(含随行人员)
邀约来宾注意事项
1、邀约锐志目标用户群,年龄相符、有购买意向。
2、邀约各地区时尚群体参与此次活动
来宾到场方式确认
确认嘉宾到场方式,例如:自驾、大巴,建议客户从经销店集合,统一出发到达活动现场
经销店制作来宾DLR区分标示
各地经销店负责为来宾制作各店区分的标示,便于各经销店管理自己来宾(例如:臂贴、帽子等)
经销店制作引导牌
建议各经销店制作引导牌,便于自家客户的识别、确认
禁止发生抢单现象
加强自家经销店客户管理与沟通,避免发生抢单现象
DLR拜托事项详细说明
(启动仪式)
结束
活动流程
14:00-14:30( 30’)
签到开始(下午)