文档介绍：万达集团新媒体投放蓝皮书
( 绝密文件请勿外传)
随着消费者行为****惯的变化,中国广告的投放重心已经从传统媒体转向新媒体。
集团董事长明确要求:集团所有业务要向新媒体转变,要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重,新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上。
为实现科学、有效投放,文旅项目管理中心特制定《万达文旅新媒体投放蓝皮书)(2016年第1版),用以指导文旅各项目的新媒体投放工作。
目录
一、新媒体九大投放渠道
二、新闻客户端投放指南
三、BAT平台投放指南
四、社交媒体投放指南
五、视频平台投放指南
六、DSP平台投放指南
七、新媒体投放工作机制
九大投放渠道
1
无论投放方式如何改变,广告投放的目标没有变:实现传播或转化。
按照目前广告投放的主要趋势,将新媒体投放渠道设定为以下九大类:
鉴于部分投放渠道各项目运用已经比较成熟,本文将重点围绕较新的五大渠道进行阐述,包括:新闻客户端、BAT平台、社交媒体、视频平台和DSP平台。
为提高投放效率,中心营销部经过与媒体深入沟通,提炼出来一批相对比较适合房地产的广告产品,请各项目认真学****加强实践和总结。
说明:目前新媒体投放的付费方式,主流的是CPM。也有部分按照CPD、CPC付费。
名称
全称
含义
CPM
Cost Per Mille
按千次曝光付费
CPD
Cost Per Day
按天付费
CPC
Cost Per Click
按点击付费
新闻客户端
2
调查显示,74%的网友会通过手机阅读新闻资讯,因此新闻客户端是一个重要的投放渠道。
主流新闻客户端主要包括:腾讯新闻、今日头条、网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻、搜狐新闻、一点资讯、天天快报等。他们可以分为两种类别:
1、精准定制类:根据每个人的阅读****惯定向推荐内容,包括今日头条、一点资讯、天天快报。
2、常规新闻类:按照频道划分内容,腾讯、网易、新浪、凤凰、搜狐均属此类。