中粮地产北京生活会网站策划方案.ppt

文档介绍：写在前面
中粮地产
北京生活会
1
◆项目背景
◆项目地位
◆建设目的
◆客户会分析
◆面临挑战
中粮地产北京生活会项目背景分析
项目背景
中粮地产北京公司整合北京特有的高端资源与中粮集团特有资源,创设中粮地产北京生活会,为客户提供Family Day、阳光乐园、中粮产品链体验之旅、Good Service、VVIP等服务,充分实现资源共享、品牌协同。
建设目的
◆充分利用北京的集群效应与全国高端人士聚集地的资源优势,统筹客户资源,进一步挖掘客户的价值
◆为北京公司未来每个高档项目积累客户口碑
◆配合住宅、商业之间的协同作战,引导商业的市场与客户注意力,同时为大规模商业运营积累会员管理经验
项目地位
中粮地产北京生活会率先推出
领先性
圈层性
战略性
标杆性
业内高品位富世精英的社交平台
为其他区域客户会提供可学****模式
住宅、商业项目营销方式的有效补充, 20%的关键客户能够为企业带来80%的利润
面临挑战
◆由“冷网”到“热网”的转变,增强生活会网站的黏贴性
◆如何提供丰富服务内容的同时,塑造出生活会的差异化
◆产品与服务如何巧妙结合(即产品与服务的内容比例设置)
◆“Good Service”代购服务结合公司现状应该如何创意表现
2
中粮地产北京生活会网站解决方案
◆创意策略
◆网站核心定位
◆网站核心表达
◆网站内容架构
◆网站视觉定位
◆网站视觉表现
◆拓之林部分综合体案例展示
创意策略
用”圈子营销“的思路来规划网站
实现客户会由冷网到热网的质变
领袖
亲戚
同事
父母
兄弟姐妹
同学
朋友
兄弟姐妹
亲戚
同事
朋友
兄弟姐妹
父母
同事
亲戚
朋友
同学
父母
同学
生活会不是客户会(仅仅提供服务的机构),是一个圈层!
积分兑换
商家优惠
活动参与
人际交流
人脉积累
工作事业
创意策略