文档介绍：东方伊甸园旅游计划网络广告策划书
策划书简介
本策划书是成都信息工程学院电子商务系2001级信管三四班的同学组成的一个八人小组对成都推出东方伊甸园旅游计划针对网络广告部分所做的一份策划书。
本策划书首先分析了当前成都乃至中国的旅游市场和网络广告市场的情况,并根据此为东方伊甸园的广告做出了营销策略与实施体系。在第三部分中更详细说明了该网络广告计划的具体内容和发布形式,并做出了相关费用预算和成本预算。说明该计划的切实可行。
目录
第一部分:现下市场状况分析
第二部分——东方伊甸园的营销策略与实施体系
第三部分——东方伊甸园的网络广告及执行细则
附录
第一部分—现下市场状况分析
现下旅游市场分析
现下网络市场分析
消费者分析
现下旅游市场分析
成都旅游市场分析
悠久历史、交通方便、景点众多、悠闲文化
成都 VS 云南
总体评价:成都云南
西部各省旅游业比较
现下网络广告市场分析
网络广告本身是一种很有潜力的广告载体,它具有传统媒体广告所无法比拟的优势
但是,由于我国的网络经济刚刚起步,网络广告还存在着许多不成熟的地方,具体如下
如何让网络广告吸引广大受众,以充分发挥其特色去增加广告市场占有率,可以从以下几方面考虑:
消费者分析
1. 首先我们将不同类型消费者细分:
A、观光型旅游者
B、娱乐消遣型旅游者
C、度假保健型旅游者
D、文化教育型旅游者
E、宗教型旅游者
F、寻根、探亲、访友型旅游者
G、购物型旅游者
H、商务/公务型旅游者
I、生态/探险型旅游者