文档介绍：企业形象策划
学号:2009238080
姓名:陈胜利
成绩:
标题:整体上看中国在引入CIS方面存在什么问题,你认为要建立有中国特色的CIS应遵循什么原则?
CIS系统是由理念识别(Mind Identity简称MIS)、行为识别(Behavior Identity,简称BIS)和视觉识别(Visual Identity, 简称VIS)三方面所构成。将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。
理念识别系统
它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。
行为识别系统
是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。
视觉识别系统
是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括:办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VIS)在CIS系统中最具有传播力和感染力,最容易被社会大众所接受,据有主导的地位。
CIS在中国的兴起的原因
CIS在中国的兴起,主要有一下原因。
适应市场经济的需要
随着竞争的日益加剧,为了在市场竞争中取胜,企业迫切需要提高经营管理水平,开发设计出名牌产品打入市场。
消费者识别的需要
由于市场管理法规的不健全,市场中存在着严重的假冒伪劣现象。为了让消费者辨明真伪,维护企业极其产品的信誉,企业迫切需要建立自己的识别系统。
居民消费行为变化的需要
随着生活水平的不断提高居民的消费行为也由“量的消费”向“质的消费”转变,对企业产品的品质、广告、包装、形象设计等的审美能力日益增强。
企业改革的需要
为推动企业进入市场,增强企业活力,提高企业经济效益,就必须要创新社会主义市场经济体制,不断进行企业改革,真正建立现代企业制度。
参与国际化经营和世界市场激烈竞争的需要
加入世贸组织后,中国企业将面对国际化经营和世界市场激烈竞争的局面。企业除注意提高产品质量外,还必须要在创建名牌产品、塑造产品形象上下工夫。
总之CIS战略塑造的是企业的整体形象。企业整体形象战略实质上是体现企业差别化经营的一种战略。CIS不仅是企业标识系统的设计,而且是企业整