姚明八大品牌管理策略.pptx

文档介绍：中国已成功完成从本土品牌到国际品牌飞跃的,除了海尔、TV等享誉全球的法人品牌,还有妇孺皆知的个人品牌“姚明”。2002
年,22岁的姚明进入NBA,开始了辉煌的国际品牌之旅。在接下来的7年里,从姚明的身上我们不仅看到了一个不懈进取的中国青年,也看到了一
个新时代运动员的才智与自我管理能力。更值得一提的是,我们从姚明的职业生涯中看到了高超的品牌管理策略,主要包括以下八***则。法则一:借
助国际平台若姚明没能进入NBA,他就不可能成为一名世界顶级球星,他身上就不可能闪烁辉映全球的商业价值。姚明在CBA的时候,他身上并
没有彰显出太大的商业价值。然而,进入NBA后他忽然魅力四射、价值超群,并不是他个人一瞬间提升得太快,而是NBA这个最具影响力的平台成
就了姚明这个国际新星。进入世界篮球殿堂后,还是一名新秀的小巨人顶住重重压力,默默耕耘,不断进取的形象就给NBA注入一股清新的气息。在
经纪人的策划下,姚明开始接拍一系列的广告,将一个年轻有为、蓬勃向上、勤奋好学、有责任心的中国青年形象表现得淋漓尽致。姚明之所以能成就
国内无人可比的商业价值,最基本的一点,就是他非常善于利用NBA这个国际舞台,树立了自身鲜明的品牌形象,提升了品牌知名度和美誉度,实现
品牌价值的增值。法则二:做顶尖产品姚明的私人代表章明基先生介绍:“姚明品牌会有很大的针对性,姚明的利益是长期的,姚明的价值也是长期
的。所以并不是有钱就可以做,姚明品牌绝不会铺天盖地;姚明品牌的商业开发前景无限,但姚明在最近这段时间中签下的多份合同绝对注重品牌质量