文档介绍：2013年呼和浩特春季房展会调研报告
目录
一、展会概况
1、展会综述…………………………………………………………………………………………..
2、项目分布……………………………………………………………………………………..……
二、宣传推广
1、展位包装……………………………………………………………………………………..……
2、广告宣传……………………………………………………………………………………..……
3、节目表演……………………………………………………………………………………..……
4、成果总结……………………………………………………………………………………..……
三、项目竞品
1、竞品分析……………………………………………………………………………………..……
2、个案分析……………………………………………………………………………………..……
第一部分展会概况
展会综述
时间:2013年6月20日-6月23日
地点:内蒙古国际会展中心
主办单位:呼和浩特住房保障局、呼和浩特房屋管理局、锐意传媒
媒体支持:日报、新报、晚报、晨报、内蒙古电视台、呼市电视台、新时尚、领跑杂志、0471房产网、内蒙古房产网、福居网、新浪网、搜房网、搜狐焦点、内蒙古新闻网、购房情报
总结:1:2013年春季房展会较2012年(5月24日-5月27日)推迟一个月左右时间;
2:2012年主办单位为海藤传媒,今年为锐意传媒;
3:新增网络媒体——福居网;
本次房展会本市参展项目共47个,其中包括新城区4个,赛罕区11个,回民区10个,玉泉区10个,如意开发区4个,金川开发区8个;赛罕区参展项目最多,回民区、玉泉区紧随其后,金川开发区位列第三,新城区、如意开发区参展项目最少;
2013年春季房展会各参展项目分布图
回民区
新城区
赛罕区
玉泉区
如意开发区
金川开发区
外省项目、二手房
车展区
项目分布
2013年呼和浩特春季房展会参展项目区域分布
通过今年与2012年春季房展会参展项目区域分布图对比得出:
1:玉泉区参展项目连续两年位列第一;
2:2013年回民区、赛罕区参展项目较2012年均有所增长,其中回民区增长较多, 其中新项目数量增长较多;
3:新城区2013年参展项目较2012年有所下降;
4:如意开发区、金川开发区2013年参展项目均有小幅提升;
5:房展会参展项目主要分布在呼和浩特西南方向,随着回民区、玉泉区大量新盘涌入,回民区、玉泉区项目成为房展会的热点;
项目分布
2012年呼和浩特春季房展会参展项目区域分布
车展区
车展区
联创展区
大商城
万达
中海
永泰城
龙湾城
公园壹号
元泰汗府
慧谷蓝庭
本次房展会中新盘、大盘纷纷亮相,如大商城、龙湾城、永泰城等;部分大盘也通过房展会推出新品,中海新项目——中海蓝湾亮相、慧谷蓝庭二期亮相;
总结:此次房展会参展项目主要位于呼和浩特市西南方向,这体现出未来城市发展方向,而新城区由于受到“北控”的城市发展规划影响,参展项目较少;
项目分布
第二部分宣传推广
参展项目包装主题多以豪华的现场包装达到震撼的效果;例如内蒙古大商城凭借强势的广告支撑与壮观的现场包装,使得内蒙古大商城在本次展会中赚足了人气;
展位包装
总结:现场包装宏大的展位包装还有永泰城、中铁诺德龙湾及联创展区等,各个项目展位包装以凸显自身项目特色为主,在展位包装方面并无新意;
展位包装