文档介绍：国际市场营销的形式和发展阶段:出口营销阶段;跨国国际营销阶段;全球营销阶段
市场营销学的基础理论:市场观念;市场营销战略;市场细分化;消费者行为研究;市场调查与预测;市场营销管理
营销活动中的政治风险:没收、征用与国有化;涉外经贸管理,外汇管制,进口限制,税收管制,价格管制,劳工问题
企业重视信息工作的原因:信息是企业经营决策的基础;信息又是控制企业营销活动的有效工具;信息搜集、处理和分析研究的复杂性;每个企业都有本身所特有的问题,必须组织专人进行调查研究才能获得所需信息
国际市场营销的四个发展阶段:间接/特别出口;主动出口或许可证贸易;主动出口、许可证贸易和在国外制造业的直接投资;全面的跨国营销和生产
影响组织新产品开发职能在决策层与职能部门之间进行选择的相关因素:新产品的性质;新产品开发的风险程度;计划项目的复杂性;新产品开发周期的长短
特许专营协议的类型:特许经营产品销售;特许经营某种或某些服务项目;综合性特许经营
国际市场营销学的内容体系:国际市场营销概述;国际市场环境分析;国际市场信息;国际市场营销战略规划;国际市场商品营销;国际市场定价策略;国际市场渠道策略;国际市场促销策略
商标的功能:对生产者经营者来说,其功能在于避免他人假冒,保持产品的质量特征,便于企业接受订货和市场追踪调查,为企业带来了吸引消费者的机会;对消费者而言,其功能在于便于选购,可提高购物效率,能吸引消费者对新产品的注意;从社会角度看,其功能在于有助于提高产品质量,可增加社会技术革新的比重,可提供更多的有关产品和采购的信息,提高全社会的采购效率
国际服务贸易规定的自由贸易原则:最惠国待遇原则;透明度原则;市场准入原则;承认原则;国民待遇原则;发展中国家的更多参与原则
国际直接投资与间接投资的区别:间接投资输出的主要是货币资本,通常表现为购买和持有各自有价证券,而对外直接投资则不仅限于输出货币资本,通常是包括机器设备、技术、管理知识和资金等构成有机生产手段的要素资本;间接投资者只是凭借对投入资本的所有权取得收益,不在保持对资本使用的控制权,而直接额投资者不仅保持对资本的所有权,还要掌握资本运用的控制权
边际成本定价法分析的内容:不同销售量条件下的成本基础,为企业提供一定利润的最低价格;在一定成本、利润基础上,确定产品价格水平;结合不同销量、利润和价格变化情况,确定最佳价格
在实施国际公共关系活动室应注意的问题:公共活动的针对性;市场国公众对公司所在国已经形成的印象的影响;公关活动的组织问题;市场国政府的规定
销售渠道的含义:销售渠道是商品流通的途径;销售渠道的沟通需要中间商的努力;销售渠道的畅通是商品所有权的转换;销售渠道反映了商品实体的运动
国际市场销售渠道的特点:商品流通渠道长;国际市场中间商的功能各异;社会文化****俗影响中间商经营方式;
国际市场销售渠道决策因素:产品因素,单价、体积、重量等;环境因素,经济环境;市场环境;出口企业的条件
国际促销活动的作用:商品流通渠道长;国际市场中间商的功能各异;社会文化****俗影响中间商经营方式;
国际市场营销渠道的改进策略:增减渠道中的个别中间商;增减某一销售渠道;改进整个渠道
我国企业发展跨国经营的必要性:国际环境方面,跨国经营已经成为当代国际竞争与合作的重要方式,带来科技革命深入发展的客观要求,