新浪微博营销案例分析_-KFC2010.ppt

文档介绍：2010
新浪围脖营销案例分析
企业围脖-围的艺术
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围脖营销探讨
@肯德基微博茶馆
肯德基微博茶馆
借助“肯德基卖豆浆”之热点事件. 清晰的分阶段微博话题炒作, 新浪广告及微博资源推送, 全程口碑营销策划配合.
预热期(3/23-3/26):
预热传统小吃概念,发布粮票有奖信息。
活动期(3/29-5/23):
活动官网启动,与官博对接。
豆浆:回归传统向传统致敬;
霜糖油条:创新传统向传统致敬;
世博:中国传统精粹走向世界
http://t./haguan(活动已结束)
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预热期间新浪全站广告推送
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预热期间微博站内推送
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预热期间口碑炒作
系列话题引导,丰富官博内容
共发布话题数:12条
“粮票”话题有奖参与,引发话题关注
转发,评论:2000+
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预热期间口碑炒作
种子粉丝帐号运用,二次传播扩大影响
总覆盖粉丝数:264,000+
累计粉丝数:17000+
转发及评论:2500+