文档介绍：蓝天艺术培训学校公关方案
序文
此次公关策划的意义是,展现蓝天艺术培训学校办学成就,展望美好的未来,扩大知名度,在和其他艺术类学校的竞争中占优势,凝聚各方力量,推动学校全面、快速,发展成为云南省知名培训学校。
策划目录
一、市场状况与形象的背景分析
二、活动的主题和目标体系
三、创意说明
四、媒体策略
五、活动基本程序
六、效果预测和监控
一、市场状况与形象的背景分析
根据调查分析显示,昆明市比较有规模的艺术类培训学校分别有:三人行、中艺之星、晨光教育、华雍道以及我们的蓝天。从右中可看出我们蓝天是一个后起之秀,市场份额不及三人行、中艺之星和晨光教育
SWOT分析
蓝天的优势:师资力量雄厚,管理有序,校址位置优越
劣势:处于成长阶段,美誉度不高,生源不足
机会:艺术特长越来越受青睐
威胁:竞争对手多,若不激流勇进,必然尸骨无存
二、活动的主题和目标体系
主题:钢琴妈妈现场倾情讲述,“钢琴王子”
---郎朗成长之路。
目标:通过本次活动,向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度,为扩大生源做宣传。 目标群体:云南省三十岁到四十五岁的妈妈们
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三、创意说明
特别邀请郎朗母亲来我校,为广大望子成龙的父母们讲述她是从小怎样教育郎朗的,现场可以和郎朗母亲周秀兰女士进行互动、交流经验。在交流环节结束后,我们主办方上前感谢周女士并阐述本学校的教学课程、方式,理念,相信在我校就读的每位学生将都是我国的未来之星。
四、媒体策略
在周女士亲临我校的前两个月就开始在公交车站牌粘贴广告
在周女士亲临我校的前两周开始在云南卫视、都市条形码等电视节目,播出此广告。
在周女士亲临我