2011年电子商务单元规划概要.ppt

文档介绍：2011年电子商务单元规划概要
张剑锋
收集整理多美商城
纲要
目标方向篇
管理篇
经营策略篇
市场背景篇
目标方向篇
市场背景篇
市场篇
网购人群的规模及发展趋势
据易观国际统计,截止到2009年底,
亿,网购用户人均年度消费已超过2000元RMB。
市场篇
网购人群的规模及发展趋势
2010年网购用户规模持续扩大,网购用户渗透率继续提升,其中女性网购用户比重增加显著,%
女性用户在服装方面的购买欲望和****惯比较突出,从而拉动网上服装行业零售市场规模的不断攀升
市场篇
服装服饰市场规模
,%;
其中城市消费占有较高比重,
市场篇
服装服饰产品网上零售市场规模
2009年中国服装服饰网购市场规模达到506亿元,较2008年增长159%;
2010—2015服装网购市场规模将保持90%以上的增幅速度
市场篇
淘宝网内衣类产品历史网购数据支持
,其中内衣家居服类产品成交人数为1701万人次。
市场篇
淘宝网内衣类产品历史网购数据支持
,,平均客单价146元
市场篇
数据总结
2009年中国服装服饰网购市场规模达到506亿元,同年淘宝网
;其中内衣类产品总成
。
数据比例:
,在淘宝网服装服饰类产品成交总额中,所占比例为 6%;占中国服装服饰网购成交规模的5%
%。
传统企业建立电商零售渠道是毋庸置疑的大趋势,占中国网购市场80%份额的淘宝网是网上零售渠道的必选平台。