药品营销第三章药品市场营销环境.ppt

文档介绍：第三章药品市场营销环境
生态环境
第一节药品市场营销环境概述
一、药品市场营销环境
环境是指事物外界的情况和条件。
市场营销环境是指与企业市场营销有关的,影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的综合。
药品市场营销环境指的是与药企生存和发展相关的,一切影响和约束药企行为的因素和力量的集合。
一、药品市场营销环境
宏观
环境
微观
环境
药品企业
营销活动
药品营销
环境特点
客观性
动态性
相关性
不可控制性和企业的能动性
复杂性
二、药品市场营销环境的特点
三、药品营销环境分析的重要性
药品企业的营销活动离不开药品市场营销环境,企业和营销环境各因素之间,就如同鱼和水的关系一样,保持着物质、能量的输入输出关系,关乎企业的生存和发展。
体现在以下三个方面的重要性:
是药品企业营销活动的立足点和根本前提。
有利于药品企业认清优势和劣势,扬长避短。
为药品企业经营决策提供了依据。
第二节药品市场的微观环境
一、企业内部
企业的营销活动并不仅仅只是由营销部门
独立参与和完成。在制定营销计划时,营
销部门应兼顾企业的其他部门,如财务、
人事、采购、生产、管理等部门,所有这
些相互关联的部门构成了公司的内部环境。