文档介绍：汽车市场分析报告
一、引言
二、汽车厂商现状分析
三、汽车市场现状分析
四、车内净化市场切入分析
五、推广方案
引言
过去的十年里,中国汽车界发生了翻天覆地的变化,2009年产销双超1300万辆,成为世界最大的汽车生产国和销售国,而到2010年销量将肯定要超过1600万辆,远远的将欧美,日本等发达国家抛到脑后。另外2010年,,家用轿车保有量达到1466万,但与发达国家40%的人均占有量相比,发展空间甚大。
2000年第一辆合资汽车的诞生(3月22日,)
2005年南汽收购英国MG罗孚品牌
90年代末期以奇瑞、比亚迪、吉利为主的国产自主品牌开始崛起。
一汽大众、上海大众、海南马自达等合资企业逐步自主研发,开始建立自己的品牌。
以上这些大事件都清晰的记载着近代中国汽车行业的发展壮大,标志着中国汽车企业逐步由稚嫩走向成熟,预示着中国汽车行业未来的发展方向。
汽车厂商现状分析
总体现状:
2010年除了延续09年的火爆销售数据之外,汽车产业化集中度也进一步提高,市场结构进一步优化。五大汽车厂商(上汽、一汽、东风、长安和北汽)预计占汽车产销总量的75%以上。而目前,由于政府原则上不再核准新建整车项目,使得行业内兼并汽车企业从而获得建立新厂的资格成为一些汽车集团扩展的思路。
右图为主要乘用车车厂地域分布图
汽车厂商现状分析
截止08年,车厂资料总汇,可点击上图标,打开完整版
乘用车发展现状:
2010年上半年(1-6月),%%,,说明今年产能与去年相比暴增,但是市场的增长,与汽车厂商的过于乐观的估计相差甚远。另外SUV和MPV增幅明显,%% 。
2010年,产能有明显的提高,市场供大于求。厂家必将压力转嫁给经销商,经销商面临销量和利润的双重压迫,既要促销降价抢占市场,提升销量,又要想尽办法提升利润。(经了解,情况却是如此,与去年相比销量有小幅提高,但是利润提升不大,另外车行的营销部门与去年等客户上门相比,今年要忙碌得多)
汽车厂商现状分析
客车发展现状:
2010年上半年(1-6月)国民经济持续向好,客运需求不断增长,客车市场快速复苏。,%%。
产量方面与乘用车相差不大,但是销量多30多个百分点,说明客车市场的情况要比乘用车市场好的多。个人估计最大的原因是由于农村城镇的发展,道路基础设施的改善,并加上汽车下乡活动的刺激,让客车在四、五线城市有了高速发展,但是对于车内汽车净化来说,没有太大的市场空间。
汽车厂商现状分析
汽车市场现状分析
市场发展到新高度,优胜劣汰日趋明显
今年各车厂都提高了产能,去满足旺盛的市场需求,与去年相比市场供求关系发生了改变,买方占市场主导。
由于去年车市的火爆,各式人群对于汽车都有多多少少的关注,对于汽车品牌也略知一二,汽车几乎成为的大众消费品形象重新为人接受,不再陌生。认知程度的提高,使得品牌化日益明显,优势品牌炙手可热,劣势品牌无人问津。
汽车市场现状分析
产品线日趋完善
汽车市场经过多年的积蓄,在2009年有了迅猛增长,市场也由量变走向质变,日趋成熟,发展到一个新的高度。市场成熟必然导致产品的不断细分,各个厂家都在价位、车型等方面寻找切入点,开发产品,尽快的抢占细分市场。
今年来看,经济型SUV/MVP轿车(5-15万价格区间)
成为了各大品牌关注的热点。虽然市场反应迅速
(尤其是国产品牌),可在产品的研发方面却不尽
如人意。往往只是抄袭个外型,技术科技方面未能
有很独特的卖点。
左图为车市旺季(金九十银期间)上市的新车型
汽车市场现状分析
4S店建立品牌,集团化经营
至09年开始国内各大厂商都在进行渠道的改革,例如东风日产渠道招标由原先国内240家4S店扩增到400家,比亚迪等国产车的A1-3网络限车型销售等等。使得经销商们未能享受到和厂家一样的市场丰泽。在行业发展迅猛,利润却未有同比增长的情况下,经销商更加认识到建立自身品牌的重要性,需要进行集团化经营,做大做强。
以下是两种不同处境下的经销商所面临生存情况:
独家区域区域经销商:通常不是市场强势品牌,面临的问题是如何与其他品牌竞争市场获取利润。可厂家品牌无优势,经销商只能建立自身品牌,在营销、售后等方面建立优势,获取消费者的青睐。
同一区域多家经销商:通常品牌比较成熟,市场占有率高,更多的是思考如何把同品牌同区域的经销商打垮,或是如何在厂家的价格控制下赚钱更高利润。而面对同品牌同区域的经销商,双方销售的是同样的产品,