文档介绍：摘要
可口可乐是一个闻名世界的百年企业,从诞生之日起,就不断在世界市场中创造一个有一个的传奇。
可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一,他很快就为全世界知晓,品种也不断增加。根据市场调查,该市场需求曲线呈上升趋势。消费者对饮料的需求量也越来越多了,各种饮料品牌进入市场,为了可口可乐的销售日益趋好。为了更好的做好销售工作,就必须做好调查,做好广告策划方案。
本方案主要阐述了可口可乐的广告策划方案的撰写,过程和一些细节,让可口走的更远,了解饮料市场的机会。
关键词:可口可乐;广告策划;机会
目录
前言 1
1 公司简介 2
2 环境分析 4
宏观环境分析 4
人口 4
经济 4
微观环境分析 4
竞争者 4
技术环境 5
消费者 5
产品分析 5
产品种类与简介 5
产品形象 5
可口可乐的SWOT分析 6
优势 6
劣势 6
机遇 7
威胁 7
媒体分析 7
3 广告策略 9
产品定位 9
广告目标 9
市场目标 9
传播目标 9
广告定位 10
可口可乐广告本土化策略 10
偶像代言 10
媒体策略 10
媒体分析 10
媒体的选择 11
4 具体方案 13
实施时间 13
实施阶段 13
广告介绍 13
画面一 13
画面二 13
画面三 14
5 经费预算 15
广告费用 15
其他费用 15
结束语 16
前言
随着知识经济时代的到来,科技在商业界越来越重。时代的发展,科技的日新月异,全球经济的一体化使得消费者的需求趋向多元化和科技化。而在这个高新科技迅速发展的时代,一个企业要想永远立于不败之地,企业必须不断更新自己,完善自己。换句话说,就是要敢于创新与冒险。
可口可乐有一百多年的发展史,它的管理思想和经营理念以及营销策略都可谓是其他企业学****和效仿的榜样。但也是其他企业很难做到的。可口可乐在取得巨大商业成就的同时,也统领了世界广告的潮流。可口可乐雄居世界饮料市场尽百年之久。但是,如果使一个企业常立不败之林,也要使企业产品得到不断的创新,对产品的广告也要得到及时的更新。本文就可口可乐的广告宣传进行广告策划。
时间:2013年10月-11月
地点:沈阳市
1 公司简介
可口可乐曾经是一位医生发明的,也可以说是他制造了可乐。一次,他给一位病人看病,开了一瓶药水,让病人回家后服用,结果,当他晚上准备休息时,忽然那个人又来了,而且很高兴,将自己的大桶递到医生面前,要求装满满一桶的药水,要和上次一模一样,医生稀里糊涂地照做了。第二天,他带着一帮子人来到这里,纷纷递上了各自的杯子和水桶,抢着买药水。医生很奇怪,便问他们为何天天来买药,难道是家家都生病了?人们举着大拇指夸赞这里的药水很好喝。医生一头雾水:“没有生病,为何天天买药?难道这药水既可以治病,还是可口的饮料?”于是,他大胆的开了一家“药水”制造厂,因为这药水很好喝,人们喝了都无比愉快,他决定把它称为“可口可乐”,这位不知名的医生,仅仅因为一瓶药水,后来让自己的药水走遍了世界。
1903年,由于政府禁止使用***作为饮料添加剂,所以可口可乐的成分中不再有***,可口可乐的配方,至今除了持有人家族之外无人知晓,可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方,至今,可口可乐虽然有了不少竞争对手,但依然是世界上最畅销的碳酸饮料。
可口可乐公司(Coca-pany)成立于1892年,总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可乐第三),可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌),在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率,而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料,其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士),水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
2 环境分析
宏观环境分析
人口
中国人口老龄化趋势严重,但是人们的消费观念有所改变,他们有稳定的退休工资,也不用负担儿女的生活,可以把他们划分位单独的人群来进行营销宣传和产品开发,但是要注意的是,可口可乐的现有产品可能不太