文档介绍：市场调查与预测
主讲:樊雪梅
第五章市场调查方法
市场调查资料搜集概述
文案调查法
访问调查法
观察法与实验调查法
网络调查法
市场调查与预测
第五章市场调查方法
一、市场调查资料搜集概述
市场调查资料搜集:是根据市场调查的任务和要求,运用科学的方法,有计划、有组织地向市场搜集调查资料的工作过程。
第五章市场调查方法
一、市场调查资料搜集概述
按负载形式分
按产生过程分
按覆盖范围分
按计量方法分
分类
文献性资料
物质性资料
思维性资料
原始资料
次级资料
宏观市场调查资料
微观市场调查资料
计点资料
计量资料
第五章市场调查方法
一、市场调查资料搜集概述
调查方法
组合应用
访问法 观察法 实验法 网络法
文案调查法 网络搜集法
现成资料收集
原始资料收集
第五章市场调查方法
二、文案调查法
文案调查法:又称间接调查法,是指通过查看、阅读、检索、筛选、剪辑、购买、复制等手段收集二手资料的一种调查方法。
特点:
(1)调查所搜集的是已经加工过的二手资料;
(2)文案调研以收集文献性信息为主,它具体表现为各种文献资料;
(3)文案调研偏重于从动态角度收集资料,即侧重于收集反映市场变化趋势的历史及现实资料;
(4)文案调研不受时空的限制,可以获得实地调查难以取得的大量历史资料。
二、文案调查法
原始数据和二手数据的比较
比较项目
原始数据
二手数据
收集目的
收集程序
收集成本
收集时间
为了手中的问题
非常费劲
高
长
为了其他问题
快且容易
相对较低
短
第五章市场调查方法
第五章市场调查方法
二、文案调查法
优点:资料收集过程比较简易,组织工作简便,二手资料比较容易得到,比较便宜,并能较快获取。因此,能够节省人力、调查经费和时间。
缺点:二手资料是为原来的目的收集整理的,不一定能满足调研者研究特定市场问题的数据需求;
二手资料主要是历史性的数据和相关资料,往往缺乏当前的数据和情况,存在时效性缺陷;
二手资料的准确性、相关性也可能存在一些问题;
要求调查人员广泛的理论知识、较深厚的专业知识和技能,否则将感到无能为力。
优缺点
第五章市场调查方法
二、文案调查法
用于市场探测性研究
应用
可开展经常性的市场研究
为调查方案设计提供帮助
配合原始资料更好地研究问题
具体表现:市场供求趋势分析;相关和回归分析;市场占有率分析;市场覆盖率分析。
二、文案调查法
文案调查的应注意问题
总的要求:注意针对性;注意时间性;注意全面性;注意系统性;注意准确性。
标准
要点
说明
规则和方法
数据收集方法;回答率;数据的质量;抽样技术;样本规模;问卷设计;现场工作;数据分析。
数据应该可靠、有效,能够用于手中的问题。
误差和精确度
检查存在于方法、研究设计、抽样、数据收集、数据分析和报告中的误差。
通过比较不同来源的数据评价数据的精确度。
第五章市场调查方法
评估文案调研资料的标准