文档介绍：我与梦想只有一杯之遥
营养+运动=健康
——伊利巡回路演活动方案
(广东区域)
2006年4月24日
活动背景:
从2005年11月16日起,伊利集团正式成为2008年奥运会独家乳品赞助商
,地面亦全面配合生动化陈列
,伊利已成为国内独家聘请多位奥运冠军同时代言乳业的公司,品牌传达给消费者健康、运动、时尚的理念;
配合新品的不断面世,加强与消费者的沟通,加深大众的品牌记忆,契机开展消费者活动,树立品牌形象,掀起新一轮的广东地区消费热潮
为与全年伊利牛奶以“梦想”为传播主题的大方向呼应,为今后的“梦想”活动打下良好开端
活动目的:
深化联系:加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。
让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质,并加强伊利与奥运的联系,突出伊利品牌与产品的高品质形象,在活动中加入“高品质和运动”元素;
建立健康形象:新品的推出之际,开展以宣传产品质量与品质为主题的路演活动,树立伊利品牌亲民形象,突出“健康”理念,拉近与消费者的距离
拉动终端销量:与消费者进行有效沟通,给消费者营造令人难忘的伊利产品体验,刺激购买欲望,打击同行业竞争对手
加强对[为梦想创造可能]的传播
把“我与梦想只有一杯之遥”主题路演活动作为全年下半年市场推广活动的主旨,在活动中加入“梦
想”元素
活动策略:
以“我与梦想只有一杯之遥”为主题开展活动,营造集知识性、趣味性、运动性为一体的主题体验空间,同时配合舞台表演和互动整合的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运的联系,突显活动主题
活动形式以消费者体验为主,让消费者在亲身参与中接受信息、受到品牌教育、体会“高品质+运动”才能成就消费者健康体质
活动始终围绕“舞台表演”、“娱乐运动”、“梦想”三方面内容设计活动内容,以舞台表演和娱乐运动为主要体现形式,并在固定时间段不停地聚集人气、烘托气氛,同时配合现场产品现场试饮、抽奖售卖、DM单派发等手段予以辅助
活动时间
2006年7月1日-2006年12月31日
每月演出20场,每日一场、每场分二段进行
每场提供A、B两个时段进行选择,根据到达场地的时间进行选择活动时段
A时段10:30am – 7:00pm
B时段 3:30pm – 10:00pm
以上时间可根据场地的具体情况予以制定;
活动城市
共执行120场
广州及周边城市共18场;
深圳及周边城市共20场;
佛山、中山、珠海各4场
肇庆、江门、茂名、阳江、每个城市各3场
东莞地区18场,
汕头、普宁、陆丰、河源、梅州每个城市各2场,
南宁\桂林\柳州各5场,
玉林、梧州、北海、湛江、贺州每个城市各3场,
行程安排/场次
巡回路线采用时段性,每个时段结束后返回广州进行休整,然后开始进行新个时段露演;
时段
演出城市/场地
活动场地
1、
韶关市区(10场、5个县镇)
2、
广州地区(20场、5个城市)
3、
东莞地区(15场)
4、
汕头(2场)、普宁(2场)、陆丰(2场)、梅州(2场)、河源(2场)
5、
深圳/外围城市(20场)
6、
中山(8场)、珠海(2场)
7、
佛山(4场)、肇庆(4场)
8、
江门(4场)、新会(4场)、茂名(4场)
9、
梧州(3场)、贺州(3场)
10、
玉林(3场)、北海(3场)、湛江(3场)
具体演出场地由伊利公司当地销售人员进行联系后上报给予以安排;
所有的活动地点必须提前一个月予以上报安排,以便于演出车及路线的合理安排;
可参考本公司提供的行程安排;
3、场地要求
商业广场、百货、人群聚集地、露天文化广场,活动空间在100平方米以上;
热闹的市中心、人流量大;
有380W的电力及水源供应;
安全措施要保证,尽量不要安排在马路边进行;
活动场地报批手续应在活动前一周完成;
注:场地使用报批手续由伊利当地销售人员负责进行;
活动方案的描述:
活动主题
我与梦想只有一杯之遥
活动口号
喝伊利牛奶成就冠军梦想
活动内容
现场活动区域主要分为:“舞台表演”、“娱乐运动”、“梦想乐园”、“知识天地”四方面立体展示
舞台表演:
使用6米的舞台车,
突出点:健康、时尚、活力
健美操:球操、绳操等
快节奏歌曲:积极向上、激发人斗志的歌曲;
互动游戏:以与体育相关的游戏为主,与牛奶相结合;一杯梦想大比拼、TV模仿秀、兔子舞蹦蹦蹦、我与健康只有一杯之遥拼图等;
产品知识有奖问答:将伊利产品知识融入到整个舞台节目中,加强消费者对伊利产品的认知;
轮滑表演:动感特技表演,给现场观众以崭新的节