文档介绍：名词解释
:病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等,病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
:微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式,因为随着微博的火热,既催生了有关的营销方式,就是微博营销。每一个人都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。
:网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。
简答+论述 55分左右
一、媒体质、量评估指标
媒体价值评估质的标准:主观标准:关注媒体具体的效果
1. Involvement(接触关注度/收视率加权指数)
(干扰度)
Environment(编辑环境)
Environment(广告环境)
(相关性)
媒体量的评估指标::开机率、收视人口和收视率、观众组合、媒体区域分布分析
印刷媒体的评估工具:发行量、阅读人口咨讯
户外媒体的评估工具:受众的角度、媒体的角度、区域划分
媒体投资效率评估:千人成本、收视点成本、浪费度Wastage
(量的指标这个不太确定)
三、CPM与CPR在运用上,必须特别注意的事项:P79
,而不在其绝对性。CPM的作用是通过数据的分析,去比较各节目在投资效率上的差异,因此,单看一个节目CPM/CPR数值的高或低,并没有实质意义。
。
当品牌在众多市场当中,选择应该进入哪些市场时,各市场的媒体投资效率也常被列为评估各个市场投入成本效率的考虑因素之一,CPM或CPR较低的市场,表示投入效率较高
当CPM或CPR被用于市场投入成本效率评估时,必须特别注意,应该使用CPM,而不能使用CPR
在不同市场、不同规模的家庭数与人口数的前提下,相同的收视率所代表的家庭数与人口数却可能有相当大的差距(把收视率转换成收视人口进行比较-CPM )
CPM/CPR不能运用在跨媒体类别的比较上。
媒体类别的选择是根据品牌在媒体特性与功能上的需求,选择符合品牌要求的媒体类别。
媒体载具选择则是在评估类别内各载具的投资效