文档介绍：中国最美的地方
———走进丹霞
大型文化活动策划方案
主办: 广东省旅游局广东中旅
韶关市人民政府韶关市旅游局丹霞山风景名胜管理委员会
协办: 广州万信达文化传播有限公司
广东……文化传播(广告)有限公司者/韶关…..广告(文化传播)公司
中国最美的地方
——走进丹霞
大型文化活动策划方案
主题: 宣传丹霞山,推介丹霞山,打造旅游名牌景区,推动旅游业发展。
方案描述: 以中国最美的地方为标题,在广东列入排行榜的景点举行大型综合专题文化活动,介绍中国最美的地方——丹霞景点,宣传推介广东丰富的旅游资源、民族文化、民族风情。通过视频播放、典籍传播、综合媒体、电视、广播、网站专题等文化载体,体现省政府、旅游局按四位一体,创建广东旅游大省、建立旅游支柱性产业,广东旅游走向国际化、市场化、大型化,发展旅游文化的信心与规划,实现政府、企业、社团多方共赢的企业文化运作目的。
文化传播渠道:
通过《中国最美的地方》 ——排行榜典籍特性宣传广东入榜的最美的地方。万信达文化传播公司在《中国最美的地方》典籍中增设专题24P广告,介绍广东的名牌企业、名优产品和旅游明星企业赠送国内外朋友,宣传广东、推介广东,预计销售5——10万本。
通过电视频道,并利用广东、韶关卫视、各大区域卫视、凤凰卫视、阳光卫视等海内外电视频道,宣传广东入选的景点及相关文化。
通过报纸、广播、网站宣传入榜景点及相关企业、民族文化、专题跟踪报道、有奖竞选等活动,扩大宣传面和广告面。
通过景点专题文化片、风光、风情片、首日封、指定专题产品的方式延伸美在
广东的宣传效果及范围。
具体实施方案:
一、市场背景及意义:
1、广东旅游业保持了快速发展的良好态势,各项指标连创新高,对经济社会发展的贡献日益明显。“十五”期间,%,%,将近四分之一,其中,2005年广东全省接待入境旅游者9579万人次、过夜国内旅客超过一亿人次,实现旅游总收入1880亿元,旅游业实现增加值799亿元,%。,%、%。。韶关作为广东省旅游最丰富的地区,近年来,韶关根据省里关于把韶关建设成为广东旅游重点和示范区,打造丹霞山为广东旅游航空母舰的要求。
2、《丹霞山旅游发展概念规划》,以“政府为导,企业主体,市场运作,公众参与”为方针,丹霞山会有一个跳跃式的发展,把丹霞山打造成粤北一颗耀眼的明珠,照亮山区旅游业,辐射广东,影响全国,使韶关成为广东,中国及世界一个重要的旅游目的地。
省委省政府的部署强调要实施旅游精品战略,这是符合旅游业发展规律的正确决策。广东中旅作为广东省旅游业的龙头,为实现旅游业的跨越式发展,一定要遵循市场需求导向,按照“高起点、高立意、高水平”的要求,以抓好特色旅游产品开发为重点,着力开发旅游“精品”和“绝品”;要在实施精品战略中确定“多彩广东”的目的,确定市场定位,建设首打品牌和首打景区,重点突破,推出在国内外都有影响力的热销产品。
二、活动的倡导者与举办者
1 、广东中旅: 系省、市旅游局担任旅游业主导部门, 是经国家旅游局批准的国际旅行社,被誉为