文档介绍：本章概述
学****目标
学****内容
案例分析
每章一练
市场营销学
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第一章市场营销导论
本章概述
学****目标
学****内容
案例分析
每章一练
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第一章市场营销导论
本章概述
学****目标
学****内容
案例分析
每章一练
一、市场的涵义
——学****内容——
--古老的、狭义的概念; 如:学院南门的菜市场
--经济学上的概念;
如:市场经济的利弊
--通常的理解;
如:邢台市房地产市场很大,前景很好 --市场营销学上的概念。
如:化妆品市场可细分为男性市场和女性市场
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需要
需要:指人类没有得到某些满足的感受状态。社会和营销者不能创造。是人类与生俱来的。
人们为了生存对食品、衣服、住房、安全、归属、受人尊重等的需要。这些需要存在于人类自身生理和社会之中,市场营销者可用不同方式去满足它,但不能凭空创造。
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3/20/2018
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欲望
欲望:指人类想得到某些基本需要的具体满足物的愿望,受社会和营销者影响。 如为满足“解渴”生理需要,人们可能选择(追求)唱开水、茶、汽水、果汁、绿豆汤或者蒸馏水。市场营销者无法创造需要,但可以影响欲望,开发及销售特定购产品和服务来满足欲望。
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交换
交换:指通过提供某种东西作为回报,从别人那里取得所需物的行为。 交换是一个价值创造的过程。
交换发生的条件:
至少要由两方
每一方都有被对方认为有价值的东西。
每一方都能沟通信息和传递货物。
每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。
每一方都认为与另一方进行交易是适当的或称心如意的。
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第一章市场营销导论
本章概述
学****目标
学****内容
案例分析
每章一练
一、市场的涵义
——学****内容——
--古老的、狭义的概念; 如:学院南门的菜市场
--经济学上的概念;
如:市场经济的利弊
--通常的理解;
如:邢台市房地产市场很大,前景很好 --市场营销学上的概念。
如:化妆品市场可细分为男性市场和女性市场
市场=人口+购买力+购买欲望
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第一章市场营销导论
本章概述
学****目标
学****内容
案例分析
每章一练
二、市场的类型
——学****内容——
(一)按范围划分
1、地方市场
2、国内市场
3、国际市场
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第一章市场营销导论
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学****内容
案例分析
每章一练
二、市场的类型
——学****内容——
(二)按购买者的角度划分
1、消费者市场:个人和家庭市场
2、组织市场:产业市场、中间商市场、非盈利组织市场
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