文档介绍：直播+公益:会是扭转直播行业的一股清流吗?
作者: 砍柴网-龚进辉来源: 砍柴网
直播,生于娱乐,就像一个喧嚣热闹的大秀场;兴于社交,在高度网络化的
今天,一点火苗就迅速引燃了整个行业。直播这种骨子里就带着娱乐基因的视频
传播形式,本身就有着巨大的魅力,但更让人着迷的是“直播+”模式的无限可能。
直播可与不同领域、不同行业相结合,带来 1+1>2 的效果。
各大直播平台玩儿的最溜的当属“直播+IP”模式,从对明星和其他顶部资源
的激烈争夺中可见一斑;“直播+电商”模式给诸多网红打开了另外一条生财之路;
而在刚刚过去的奥运会时间里,“直播+奥运”模式带动了全民看直播的热情;宝
强事件中,“直播+八卦”模式则开启了全民玩直播的潮流……在诸多“直播+”模
式中,“直播+公益”的组合不得不说是直播行业内的一股清流。
“那些年逃过的美术课,今天全部还给直播了。”这就是近期唐嫣、李冰冰、
贾乃亮、李小璐、佟大为、郭采洁、陈意涵、杨幂、小宋佳、刘亦菲、井柏然等
40 位国内一线明星参与“画出生命线”这一公益直播活动时的真实写照,明星们在
这场“直播美术课”上边直播边画救护车,画风清奇有趣,粉丝也十分买账,而直
播中获得的打赏收入全部捐赠给国内某基金,以资助贫困县救护车项目。
不难看出,以公益为目的,以直播为载体,直播的加入让公益变得与众不同,
公益版块的加入也对直播平台大有裨益。双方相互融合到底能够带来什么样的化
学反应?
吃瓜群众从群演变公益主角
一直以来,大众对公益或多或少存在偏见,认为公益只是明星、大 V 的事,
他们影响力大且出手阔绰,反观自己言微人轻,有公益之心但鲜少付诸实践的人
比比皆是。现实的巨大反差,使部分人产生扭曲的心理,认为明星捐款、做公益
是理所当然,因为可以提升曝光度,甚至指责明星少捐、逼捐等不良现象层不出
穷。
公益,原本是唤醒每个人心中的善良,这也是明星身体力行的初衷,但现在
动不动就被道德绑架,其自带的光环效应并未使大众真正关注、参与公益,变味
的公益让明星哭笑不得,捐也不是,不捐更不是。汶川地震发生后,刘德华捐款
10 万引发网友质疑;天津港爆炸发生后,马云被网友指责“为何不给天津捐款”。
公益事业急需改变明星参与大众围观的现状,朝明星带动大众参与的方向迈
进,不仅需要打消明星的后顾之忧,而且充分调动大众的积极性,互联网起到重
要作用。过去明星零星地在社交平台发起公益活动,影响力有限,直播的出现改
变过去单一的公益模式,使全民参与成为可能,实现公益效益最大化。
开篇所说的“画出生命线”活动是由一直播与芭莎明星慈善夜强强联合打造
的公益直播活动,直播形式的加入无疑为 14 年如一日的芭莎公益项目注入新活
力,而且这样创新的公益活动也让明星和粉丝都深度投入,在玩的同时达到公益
目的。就连在以往公益活动中非常敏感的“钱”这个字,都被“直播+公益”玩出了
新花样。
直播中,网友打赏金币和礼物是公益捐赠的来源,但对明星来说,打赏确实
有拉低身价的嫌疑,所以,如何让明星做到谈钱不伤感情就变的尤为重要。“公
益”是为数不多吸引明星直播的理由,他们不是冲着钱而来,所以将粉丝打赏用
于公益,就让明星非常容易接受,且打赏金额越高越有成