文档介绍：全业务及定制终端新年整合营销方案
2008年11月
音乐主题营销活动:无线音乐俱乐部爱音乐玩新年
2008年经历了四川地震,北京奥运会等诸多大事件,让全世界人民感受到了中国的坚强与伟大。2009年就要来临,迎接新的一年的挑战。中国移动推出以音乐为主的主题营销活动,结合中国移动现有热点业务,飞信,139邮箱,音乐游戏,12580,音乐终端等,共同为用户打造一场音乐盛宴。
活动概况
“”2009春节营销活动
活动主题
08年12月15日-09年2月28日
活动时间
圣诞节
新年
春节
元宵节
情人节
围绕2009年春节为主的节日营销
音乐主题营销活动:无线音乐俱乐部内容题材
分别以“音乐”和“祝福”为诉求点,以三种节日题材为营销活动推广音乐内容,贯穿整个营销活动。
音乐营销内容题材
新歌速递
明星祝福
热门流行
圣诞节
本届春晚
情人节歌曲
历届春晚
热门流行
明星祝福
圣诞节歌曲
主持人祝福
春晚小品相声
新歌速递
春节
情人节
音乐主题营销活动:无线音乐俱乐部活动和产品形式
爱音乐
玩新年
线上活动
线下活动
12530WAP
12530IVR
音乐搜索
12530WEB
彩信
飞信
139邮箱
手机地图
定制终端
音乐下载
抢票
竞猜
预购
彩信
DIY
音乐视频
自有音乐业务
自有关联业务
体验好玩的手机业务
参加音乐活动
中大奖
音乐主题营销活动:无线音乐俱乐部线上线下活动
节日祝福天天送
活动期间,用户登录音乐专区,每天下载指定祝福铃音,直至活动结束,用户每天可以获得不同的祝福铃音,同时还可获得精美礼品。
春晚节目大猜想
在春晚前,在音乐专区展示最有机会上春晚的内容,用户通过下载投票,形成最终歌曲名单。用户下载的歌曲与最终春晚符合的歌曲数量越多就会有获得超级大奖。
节日好运大礼包
节日期间每天将派出大礼包,包括CD,电影票,明星照片,免费铃音,音乐手机等,用户通过登录音乐专区下载节日彩铃,振铃,全曲或者指定铃音盒进行挖宝,每天都有惊喜送出。
春晚歌曲抢先购
用户通过12530音乐专区预订春晚节目内容,中国移动将通过幸运用户抽奖,向用户派出礼物。
“乐”活情人节
用户下载偶像的演唱的情歌,通过下载量评选谁是我的梦中情人,评选出来的明星将参与移动举办的歌友会或与偶像对唱情歌。
线上活动
线下活动
明星节日线下活动
邀请明星参与节日主题PARTY或者歌迷会,用户通过线上的营销活动抢票参与。活动现场提供明星周边礼品,与明星同台机会等。
音乐主题营销活动:无线音乐俱乐部节日祝福天天送
2008年12月15日至2009年2月28日
活动时间
圣诞节:组织与圣诞,新年有关的音乐内容,如圣诞歌曲,明星祝福语,在12月24日,25日,26日登录音乐专区下载相关铃音,即可获得院线电影票一张,更可通过抽奖参加所在省份举办的圣诞PARTY。
春节:组织明星录制从年三十至正月十五每天不同的祝福话语,用户只要下载完所有祝福话的音乐产品,即获得相应礼品,更可有机会参与幸运抽奖获得音乐手机一部。
情人节:组织情人节专题歌曲,用户在2月14日前下载5首情人节歌曲即可参加抽奖获得电影票一张。
注:以上活动不可重复参与。
活动内容
1)惊喜大奖
2)幸运奖
3)参与奖
奖项设置
节
日
祝
福
天
天
送
活动期间,以三阶段不同的节日为主线,分别组织三种不同类型的节日祝福音乐产品,用户通过活动要求登录指定音乐专区按时间要求进行下载,即有机会获得奖品。
活动概述
,wap.,12530IVR,音乐搜索。各省活动专区。139邮箱,飞信广告页设置活动入口
推广渠道
音乐主题营销活动:无线音乐俱乐部春晚大猜想
2009年1月10日至2009年2月1日
活动时间
引入09年春晚初选入围歌曲,在12530网站,,,在春晚节目最后公布后,与用户下载的歌曲相同即有机会获得礼包,下载3首正确的内容参与一等奖抽奖,下载2首正确的内容参与二等奖抽取,下载1首正确内容参与三等奖抽取。
活动内容
1)一等奖:咪咕精品礼品
2)二等奖:咪咕升级礼品
3)三等奖:咪咕普通礼品
奖项设置
春
晚
大
猜
想
在春节期间,为用户提供有趣的春晚歌曲入围评选活动,由用户通过下载为自己喜爱的内容投票,若下载内容与最后在春晚表演的内容相符合,即可有机会获得新年红包。
活动概述
.,12530IVR
推广渠道