文档介绍：2009年6月三大运营商品牌网络广告投放均呈现下降趋势
根据易观国际(Analysys International)Enfodesk产业数据库研究显示,2009年6月,通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,中国移动、中国联通以及中国电信三大运营商仍然位居前三名的位置,但是在投放金额上均出现了不同程度的下降。
从三大运营商的营销推广节奏来看,呈现出较为稳定的状态,并未体现出基于运营商重组以及3G业务开展的爆炸性式广告投放。主要原因在于运营商现阶段的工作重心仍然是网络建设,就3G业务来说,基本上仍然处于品牌建设及推广阶段,尚未向具体的产品/业务延伸。只有当运营商将营销推广重点落在具体的业务上时,才能大幅度地加强其广告投放的力度。
具体来说,运营商进入2009年以来,,以及中国联通WCDMA试商用等因素影响,使得三大运营商纷纷在5月份加了广告投放,并形成了一个小高峰,而在6月份的网络广告呈现出下降的态势。
对于网络媒体来说,应该对于运营商此后产品/服务推出进度以及其用户KPI的考核等指标有一个更明确的认识,才能更有针对性地提供相应地网络营销服务。同时,需要对于各个运营商区域网络建设和运营情况进行跟踪,举例来说,此前广东运营商的广告投放金额一直位居分省运营商的首位,但是现在,包括北京、江苏等地运营商也加大了这方面的费用支出,网络媒体应当予以关注。
从终端厂商的品牌网络广告投放情况来看,大部分厂商,括三星、诺基亚、索尼爱立信等均体现出一定程度的增长。其中,拥有VEVA、CECT品牌的中电通信科技有限责任公司在6月份的品牌网络广告投放较为突出。