文档介绍：纯园酿新闻公关爆破与整合营销传播大纲
背景环境分析
1
整合传播策略
2
媒介策略
3
预期传播效果
4
Contents
传播预算
4
传播周期&预期效果
5
背景环境分析
1
整合传播策略
2
媒介策略
3
预期传播效果
4
传播预算
4
传播周期&预期效果
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舆论环境分析
央视《焦点访谈》曝光河北昌黎葡萄酒造假,节目一经播出,在整个行业和全社会引起极大震动,将葡萄酒行业鲜为人知的黑暗内幕大白于天下,让中国消费者本已脆弱的内心再次接受重击,此次葡萄酒造假事件对整个行业的影响无异于三聚******对整个中国奶业的影响。
我们必须将此事件放大,放大,再放大
《焦点访谈》尖锐披露
造假手段
CCTV新闻跟踪报道
质检总局高度重视行业整顿不可避免
消费者再次被深深伤害
行业出现严重信任危机
行业需要英雄
消费者需要依靠
造假事件给整个行业蒙上信任危机
行业整顿不可避免
消费者信任度降至冰点
纯园酿是整个中国葡萄酒行业的一颗奇葩
纯园酿100%天然葡萄原汁酿造符合广大消费者需求
纯园酿养在深闺人未识
市场环境总结与纯园酿现状分析