文档介绍：微信大号运营技巧
第一章往哪里飞—公众号内容
目录
确定方向
基础架构搭建
内容来自哪里
内容去向哪里
内容工具
内容提升方式
Ⅰ订阅号与服务号
Ⅱ试错成本
Ⅲ绝对不可涉及的
内容
Ⅳ数字关键词
第一章往哪里飞—公众号内容
1订阅号与服务号
公众号分为订阅号与服务号。简单来说,创业适合做订阅号,企业
适合做服务号。
①订阅号可以每天向用户推送一次消息;服务号每月向用户推送四次消息。其中,订阅号的推送,只能
出现在微信主界面的订阅号总类里,而服务号的推送,则出现在微信的主界面中,更加直观
②订阅号不能开通微商城,服务号可以开通微商城。
③订阅号案例:科技类排行榜第一名《APP每日推送》;服务好案例:家居类排行榜第一名《尚品宅配》
公众号排行榜-科技
2试错成本
一个不断试错的过程产生的成本
一、开发成本可以忽略不计
微信公众帐号等于一个简易版的App或者微网站,微信底层都有搭建好;包含1+7 文章界面、
3×5的菜单与开源插件。
二、内容试错成本极低
微信短的阅读,较其他媒体更偏生活化,既要专业,又要有趣;既要有敢情,又要有故事性。
微信端口的用户,较其他端口用户要更感性、更亲近。
举例:《App每日推送》定位为专业、快乐的科技生活媒体,坚持原创,有温度、有故事。
三、推广成本不高
①广点通②创意(H5游戏或互动界面) ③专业稿件
推广成本的高低,不在于平台,而在于市场。
3绝对不可涉及内容
一、不涉黄、不涉政
二、不打擦边球、不抄袭
原创为主,如有引用,必须标明作者和出处。微信后台申述,处理速度快,处理结果严厉,所以
处罚,禁言,封号很容易生效
三、不引诱分享,不要求关注,不涉及金钱利益
鉴于微博的教训,微信管理异常严厉,一经发现,封号处理
4数字关键词:微信公众帐号的用户数和阅读数
微信公众号的用户数是不公开的,阅读数是公开的
商业价值公众号判断标准:(两个指标)
①5万以上的用户数的公众号,才能接入广点通广告系统
②10万阅读数
通过公开的阅读数与判断用户数:
根据经验,一个公众号24小时的头条阅读,大约是其用户数的15%,而(阅读率=阅读数÷粉丝数),即拥有50万用户的公众号,。
微信公众号的商业价值:
100万用户以上的微信公众号,具有商业模式价值;
100万用户以下的微信公众号,具有商业收入价值。
商业模式—资本谈判、模式构建、技术开发、产品规划等
目录
确定方向
基础架构搭建
内容来自哪里
内容去向哪里
内容工具
内容提升方式
Ⅰ1+7模式的确定
Ⅱ 3×5的菜单做什么
Ⅲ基础栏目的设立
Ⅳ什么是功能性内容
第一章往哪里飞—公众号内容
Ⅰ1+7模式的确定
什么是1+7多图文模式呢?
其中1指头条,7指(头条以外)的不同内容,8条内容也是普通公众号的极限
列举《APP每日推送》实际运营情况:
工作日-1+7模式
周末1+6模式(原因-空出一个位置,方便做内容题材测试)
PS:移动互联网的特点,是去中心化微信整个产品
理念,也是去中心化。但作为一个公众号,首先要
定义自己的方向和核心价值。