文档介绍：[转帖]2010年度休闲服饰消费者调查报告
 
       休闲服饰定位于传统的正规服饰和运动服饰之间,既能够在大多数场合穿着,又更加符合当前人们追求个性化、追求时尚的要求。中国拥有世界最多的人口, 在休闲服饰市场上也是众多厂商的必争之地。目前国内休闲服饰品牌众多,但若想在众多品牌中脱颖而出还需要不断的努力。
使用及购买习惯
购买普及率
图F2-1-1休闲服饰购买普及率
相对于正规服饰来说,休闲服饰穿着更加舒适和多样化,能够让人在压力中放松心情。相对于运动服饰来说,休闲服饰可以在更多的场合穿着,式样更加多样化,更加时尚。
整体来看,休闲服饰的购买率普遍在九成左右,一线城市和二、三线城市之间并没有明显的差别。休闲服饰的购买普及率普遍高于运动服饰等其他服饰的购买率。
购买考虑因素
表F2-1-1购买考虑因素
消费者购买休闲服饰时考虑的首要因素则是休闲服饰的品质,,其次是休闲服饰的款式,。
休闲服饰的品质和款式更加能够体现穿着者的个人形象,所以更受到消费者的重视。
休闲服饰的品牌和口碑是消费者考虑比较少的两个因素,。
购买时间
图F2-1-2休闲服饰购买时间
从休闲服饰购买时间来看,66%消费者选择在促销打折的时候购买休闲服饰,而有51%的消费者是在换季打折的时候购买,选择在这两个时间购买休闲服饰会更加合算。这说明消费者在消费的时候更加趋向于理性化。
而在节假日的时间(占46%),消费者会有更多的时间来逛街选购合适自己的休闲服饰。选择在新品上市的时候来购买休闲服饰的消费者(占44%) 则更加注重自己的品味,始终站在时尚的前沿。
购买场所
表F2-1-2休闲服饰购买场所(%)
总体来看,虽然消费者在购买休闲服饰的时候并不主要看中品牌,但是品牌的衣服在很大程度上是服饰品质的保证,所以品牌专卖店(78%)还是消费者购买休闲服饰的主要场所,其次为大型百货商场(65%)。
大型连锁超市会设置一些休闲服饰品牌的专柜,也有42%的消费者会选择在逛超市的时候购买休闲服饰。
网络购买服饰已经成为一种潮流,有43%的消费者会选择在网上购买休闲服饰。
购买频率
 
图F2-1-
从图F2-1-3中可以看出,全国有55%的受访者选择每个季度购买一次休闲服饰,这与季节变化及休闲服饰的新品推出有密切的关系,而在换季的时候,各大品牌的休闲服饰都会进行换季促销活动,能够有效的吸引消费者购买其产品。
而选择每个月购买一次休闲服饰的消费者也占到28%。在三大一线城市,这一比例更是超过了30%,随着生活品质的提高,人们也越来越注重对时尚的追求。
购买价格
图F2-1-
从休闲服饰的购买价格来看,全国有41%受访者选择购买100至200元的休闲服饰产品,35%的受访者选择购买200至300元的服饰产品。 100至300的休闲服饰产品为主流价位的产品。选择购买100元以下休闲服饰的消费者仅占7%,这说明有了不小的提高。
休闲服饰品牌表现及价值分析
品牌知晓度
图F2-1-
从休闲服饰的品牌知晓度来看(图F2-1-5),佐丹奴(74%)、美特斯邦威(69%)和森马(69%)三个休闲服饰品牌的知晓度最高。
佐丹奴以加盟连锁店的经营模式在全国各个省份都开设有专卖店,强大的铺货渠道使品牌的影响力也随之扩大。
美特斯邦威是国内首先采用"虚拟经营"模式的服装行业,近年来在国内市场发展迅猛,聘请了众多大牌明星作为形象代言人,品牌知晓度也随之迅速提高。
东方骆驼和马克华菲两个品牌的知晓度指数比较低。这两个品牌建设比较晚,而且专卖店的数量较少且多集中在一、二线城市。
品牌忠诚度--穿着频率
图F2-1-
图F2-1-6显示,最常被消费者穿着的休闲服饰是美特斯邦威(17%)、以纯(15%)和真维斯(14%)。这三个品牌的休闲服饰的价位比较适中,而且服装的设计非常符合时尚潮流的发展,能够很好的吸引年轻消费者的眼光,赢得他们的喜爱。
而品牌知晓度最高的佐丹奴的最常穿着率只有12%,佐丹奴的设计偏向于简洁、大众化,适合崇尚健康、自由、简单、轻松与舒适的年轻消费者。
品牌忠诚度--购买频率
图F2-1-
受访者最经常购买的品牌休闲服饰仍然为美特斯邦威(15%)、以纯(15%)和真维斯(12%)。
美特斯邦威、以纯和真维斯的产品定位都是年轻的消费群体,这一群体的消费者对时尚流行元素有着更敏感的追求,购买服饰的频率也比较大。
马克华菲的品牌定位比较高端,所以品牌的购买频率要稍