文档介绍：客家语言短信运营,引领河源文化潮流
为进一步推动全省数据及信息业务营销和运营工作的有效开展,鼓励市公司不断提升营销和运营创新的能力,提高数据及信息业务整体收入规模和客户活跃度,省公司组织开展了2009年上半年商用数据及信息业务优秀营销/运营案例评比活动中,我公司基于客家语言文化短信运营案例喜获“三类公司获奖案例”(共三个)。
简介:客家文化短信运营:是在短信深度运营策略指导下,利用短信应用性强、传播广、可作为内容好载体的优势,结合河源本地优秀客家文化和2010举办“世客会”的契机,打造精彩客家文化短信产品,开展规模化营销推广,迅速提升短信流量,提高短信业务收入。
案例背景
河源是客家文化的重要发源地之一。本地人对客家文化具有强烈的认同感和归属感。客家人的盛会世客会2010年将在河源举行。
短信流量难以获得新的突破,需通过开展营销创新运营提升流量。
顺势而为,谋求双赢
开展客家文化信息量运营(文化营销)
二、活动实施
客家语言游戏--“移动知识大富翁”之客家语言测试活动
“移动知识大富翁”之客家语言测试活动是一个短信问答及积分挑战的互动短信答题竞赛活动。客户通过发送短信指令DFW到106582160012进入互动答题,通过答题累积积分赢取排名奖。
客家语言段子传播--“发现河源之美”客家段子传播营销活动
6月我公司精选30条精彩客家段子结合省公司五大短信营销模板“短信转发有奖”模板开展“发现河源之美”客家段子转发营销活动。
客家语言段子征集--“”短信段子创业活动(结合省公司红段子俱乐部活动)
(1)与河源市作家协会合作开展“客家方言短信创作”活动,由该协会会员负责客家种子短信创作,确保种子短信的质量和可传播性。
(2)与河源职业技术学院联合开展短信创业计划活动,让学院的师生参与客家段子创作。通过“创业激励”调动高校群体的参与激情,发挥本地智库的创造力,极大的丰富了客家段子的内容,并有效促进客家段子的传播。
短信运营:通过客家语言段子有奖征集活动挖掘精品内容;通过转发有奖活动向全民传播,形成规模化效应;再通过互动活动全面推动客家文化精髓内容传播。
活动效益
经济效益
(1)30条客家段子引爆300万条转发量
“发现河源之美”客家段子转发营销活动开展1个月,,客家段子下载量达3万条,客家段子短信转发量307万条,提升短信收入30多万元。
同比2008年6月,点对点短信上行量提升了255.