文档介绍：2010年移动SNS发展研究报告
【报告名称】2010年移动SNS发展研究报告
【关键词】SNS,移动SNS,应用提供商,商业模式
【内容提要】2008年金融市场的低靡,并没有影响到SNS市场的繁荣,资本对其追逐的的热度丝毫不减。2008年12月,日本第二大社交网站Gree上市,首日开盘价超过发行价52%;在中国,开心网、校内、等网站受到各大风险资本的竞相追逐。2009年,作为中国3G元年,移动互联网发展空间不断拓宽,为SNS的发展注入了新的活力,传统SNS网站先后做起移动版本(即移动SNS),如何把握移动SNS所带来的机遇,成为业内关注的焦点。
移动SNS产业链复杂,涉及众多的服务提供商。主要包括应用服务提供商、SNS服务提供商、无线网络运营商和终端平台与应用提供商。因此,如何进行产业链的高效整合,平衡各服务商的利润分配,使各服务厂商利润最大化,成为了整个移动SNS产业链服务提供商关注的焦点问题。
【正文】
1. 产业链结构
目前中国移动SNS产业链主要包括应用提供商、SNS服务提供商、无线网络运营商和终端平台与应用程序提供商。
应用提供商
开放平台的模式在SNS领域深入应用,在开放平台中,只要应用服务有吸引力,应用提供商很容易就能获得数十万的流量,这大大缩短了应用提供商以传统方式培育用户的时间成本,这是应用提供商对SNS趋之若鹜的重要初衷。
从目前中国各大SNS网站所提供的应用服务发展情况看,搜狐博客最多,超过1000个,千橡开心网次之,接近1000个。应用类型主要以休闲娱乐类网页游戏为主,包括“开心农场”等。
 
表1 中国各大SNS服务商的应用服务发展情况
SNS服务提供商
经过三、四年的尝试与摸索,中国SNS市场雏形已经基本形成,虽然仍处在起步阶段,但市场进入者不断增多,市场预期也处于相对高涨态势。
从目前中国SNS市场的发展来看,大体可按目标人群分为校园类、娱乐休闲类以及商务类等。在校园类SNS市场中,人人网(原校内网)在所有竞争对手中居于领导者地位,在高校学生中的认知比例远高于占座、海内等其他竞争对手;在娱乐休闲类SNS市场中,凭借其在用户规模方面的优势居于领先的地位;开心网经过一年左右的运营,以迅猛的势头迅速上升成为市场有力的竞争者;而商业类SNS市场中,目前部分站点发展态势已经放缓,有向休闲娱乐化转型的趋势。主要站点有:来自德国的商务SNS网站“XING网”,中国最早的商务SNS网站“联络家”,以及近年发展比较迅速的“若邻网”,用户以年轻白领为主。
 
图1 中国SNS服务提供商结构图
无线网络运营商
无线网络运营商是指提供移动通讯业务的服务部门。中国移动、中国联通和中国电信作为中国三大移动运营商,在整个移动SNS产业链中,充分占据产业链中间环节。目前,三大运营商都在全国范围内加大3G网络建设,积极试水3G运营,陆续推出基于3G网络的新型数据业务,抢占3G发展先机。
截至2009年6月底,三大运营商共完成3G投资约800亿元。,中国电信、。各大运营商在积极争抢基础设施建设的同时,不断扩展增值业务。移动SNS良好的用户粘性,为其稳固用户并进行增值业务扩展带来了极佳选择。