文档介绍：首创集团在天津地区的开鼎之作
BUTCHART花园的精髓渊源
自然、和谐、人本关怀的建造愿景
“环境心理建筑”托载的高档社区
宝翠花都——渊源与特质
策划思路
1
实力:首创集团的品牌力量
优势:花都中的理想居住
开盘活动——展现:实力、优势
策划思路
2
首创·宝翠花都开盘活动
高峰论坛
开盘盛典
主旨贯穿
理论到具象
专业探讨
专家观点
强力话语业内影响
媒体宣导
高调开盘
盛大庆典
满城皆知
提升品牌
扩大影响
业内与业外呼应
双重影响相叠加
主体框架
3
首创·宝翠花都开盘活动流程简述
活动地点:宝翠花都售楼处、广场
活动时间:06年5月27日(星期六)
13:30—17:30
16:00
13:30
17:30
高峰论坛
开盘盛典
参与来宾
政府领导
天津项目开发商
专家、学者
主流媒体记者
参与来宾
论坛嘉宾
目标客户群
媒体记者
4
开盘盛典
鉴于项目名称及规划建设理念均源自国外,因此开盘盛典的活动全程安排将极具异域风格,并以“花”作为辅助的表现元素。
5
开盘盛典
广泛宣传一:花车巡演
为最大限度扩大“宝翠花都”开盘盛典的影响及关注度,活动当天可安排以鲜花、项目相关信息和开盘庆典告知的展板作为装饰的花车,于天津城区的繁华地带以及项目周边进行巡演。
广泛宣传建议
6
开盘盛典
广泛宣传二:定点式宣传
于天津市区的繁华地带定点设置展板、展架、宣传台等,由工作人员负责宣传项目的相关信息及发放资料。
地点为闹市商业街、商场、地铁站口(地铁未开通情况下)等目标客群较多处。
广泛宣传建议
7
开盘盛典
利用售楼处广场处围挡,邀请天津美术学院的师生在围挡上作画。同时,留出部分围挡区域用于开盘活动时的小朋友来宾现场涂鸦、画画使用,参与的小朋友均能获得精美的礼品。
通过媒体的广泛宣传为开盘庆典积蓄受众关注度和项目影响。
前期预热建议
8
开盘盛典
来宾签到
来宾在美声合唱团的歌曲及芝《神秘园》背景音乐中,于签到背板进行签到。来宾签到时,“花仙子”为其佩戴“花”元素的饰物。同时进行花式调酒表演。
“花”元素饰物:
男士—胸花
女士—腕花
小朋友—花环
建议:贵宾签到于售楼处贵宾休息室进行。
亮点说明
9
开盘盛典
荣耀加冕——开盘仪式
突出项目的高端品质,展现非凡实力。
演绎欧洲皇家加冕仪式,突出庄重、盛大的氛围,仪式将在莫扎特的经典曲目《加冕》中完美呈现。
“宝翠花都”LOGO形状的巨型模型以金布围盖,仪式时由政府领导、项目负责人将金布掀起,配以皇家礼炮、旋风彩虹、彩色氢气球放飞等舞美特效,营造仪式的盛大与隆重。
亮点说明
10