文档介绍：奢侈品
品牌网络推广策划案
2010年8月19日
目录
概念
样本规格
具体划分(初步)
费用预算
时间预算
方案执行人
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一、中国互联网现状简析
网民规模达到不容忽视的地步
截至2008年6月底,,网民规模跃居世界第一位。%,仍然低于全球平均水平(%)。
网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为
企业品牌推广服务。
网民大众化,大量有消费能力的人士成了网民
学历
目前高中学历的网民比例最大,占到39%。随着网民规模的逐渐扩大,网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构趋近,这是互联网大众化的表现。
网民身份
学生所占的比例最大,占到30%,学生网民规模达到7600万人,比2007年12月增长了1552万人。
网民规模居于第二位的企事业单位工作人员,%。此外,本报告中网民中的管理层包括党政机关干部和企事业单位管理者,%。
互联网基础资源众多,如果不做网络推广,就容易被淹没在信息的海洋里
,%。网站数量的提升表明我国互联网信息资源更为丰富。
网络应用成熟,搜索等应用已成为大部分网民获得信息的****惯手段。
目前排名前十位的网络应用是:网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。
网络应用使用率和用户规模
网络应用
比例
用户规模(万人)
互联网基础应用
搜索引擎
%
17,508
电子邮件
%
15,838
即时通信
%
19,536
网络媒体
网络新闻
%
20,620
拥有博客/个人空间
%
10,706
更新博客/个人空间
%
7,092
数字娱乐
网络游戏
%
14,746
网络音乐
%
21,366
网络视频
%
17,963
电子商务
网络购物
%
6,329
网上支付
%
5,697
网络社区
论坛/BBS访问
%
9,822
论坛/BBS发帖
%
5,931
其他
网上银行
%
5,931
网上炒股/基金
%
4,288
网络求职
%
3,775
网络教育
%
4,669
备注:NIC)2008年7月《中国互联网络发展状况统计报告》。
二、中国奢侈品市场现状简析
中国奢侈品市场增长很快
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。
国际上把奢侈品又叫做非生活必需品,也就是说奢侈品并不是为了满足人们生存需要的东西,这里面可能有对品质、文化,身份认同的追求,当然也有一些人就是为了炫耀。
那么,平时民众对奢侈品的关注程度有多高呢?2007年,香港岭南大学联合腾讯和新浪公司做了一个调查,有8357人参加。如下:
你平时对奢侈品行业关注多少?
1、偶尔逛商场会留意 67%
2、每季会去看看品牌出了哪些新品 17%
3、从来都不关注 12%
4、对品牌历史、产品如数家珍 4%
据上述调查,偶尔关注的67%;经常关注的17%;如数家珍的4%,这些关注过的加起来有88%。看来,奢侈品的确已经走进了我们普通人的生活。
越来越多的世界顶极奢侈品品牌已经走入了中国人的生活,2006年,宾力一款1200万的顶尖级轿车,在中国销量排在世界第一,而劳斯莱司一款500多万的名车4个月就销售出了10辆。而一款价值几十万至上百万不等的某品牌古董表,已经在中国14座城市开办了专卖店,平均每家店一个月销售20余件。
无论从顶极奢侈品还是到一般奢侈品,似乎都不缺少消费者,而且消费群体还有越来越壮大之势。
根据中国品牌策略协会公布的数据,,而到2010年,。基于此,很多国际知名品牌纷纷表达了对中国内地奢侈品市场的乐观态度,而他们在内地市场的业绩证明这种乐观并非空穴来风:现在几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店;《新财富》通过采访与调研发现,奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%