电子商务_第六章_电子商务营销.ppt

文档介绍：第六章电子商务营销
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■网络营销手段
■网络市场调研
■营销与网络营销
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营销与网络营销
营销的概念
美国市场营销协会:是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程。从而产生满足个人和组织目标的交换。
广义营销:是个人或组织为了在与其相关的公众中推动有利于实现它自身目标的行为而运用的所有手段和方法。
狭义营销:一个涉及到各种商业活动的综合行为,包括所有的产品、服务以及观念进入市场制定计划、确定价格、从事促销以及分销活动,从而达到企业目标的所有行为。
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网络营销的概念
是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。
广义地说,凡是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目标的营销活动,都可称为网络营销。
狭义地说,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础上,借助于互联网特性来实现营销目标的一种营销手段。
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