文档介绍：活动背景
为了进一步让媒体以及消费者了解汉兰达SUV的卓越性能,增强品牌的认可度,举行全新汉兰达试驾会,通过此次活动全方位展示汉兰达
活动目的
通过本次试驾活动,使试驾者集中,有效地感受汉兰达的优异性能,享受汉兰达独特的驾驶乐趣,并通过互动交流感受“无界限”的理念
创造与试驾者的深度交流,有效作用于直接的消费群体和影响消费群体,从而直接促进产品销售
建立良好的媒体关系,利用媒体打造强力的宣传攻势,进一步挖掘传播点,并通过媒体的宣传让消费者认识汉兰达
活动策略
试驾与互动活动的结合,让参与试驾的来宾亲身感受到汉兰达内在以及外在的优点,留下较为深刻的印象
试驾
+
互动活动
暖春三月激情放飞
广丰全新汉兰达试驾会
活动主题
暖春三月激情放飞
广丰全新汉兰达试驾会
活动主题阐述
时值三月,暖春
煦阳青柳汉兰达
诚挚相约,浏阳河畔
感受速度与舒适的完美体验
感受气质与性能的完美结合
无界限
纵驰随心激情放飞
活动日程安排
活动时间:2011年3月31日15:00
活动地点:长沙浏阳河大堤(胜利村社区公园旁)
活动车辆:广汽丰田汉兰达三辆
活动组成
本次试驾活动从执行角度分为四个部分:媒体传播、
场地布置、试驾受众以及现场活动
活动组成
媒体传播
媒体是连接厂商与消费者的桥梁,通过媒体宣传来提升
目标消费者对于汉兰达的认知,促进市场销售
媒体由经销商提供
活动组成
试驾受众
1:大客户
为促进批售业务的发展,提升汉兰达在重要客户群中
的影响力,活动中可以区别下大客户试驾专场,让大
客户进一步了解汉兰达,了解汉兰达的设计理念,体
验它的卓越性能,增强大客户的销售信心。
2:目标客户
这类群体是汉兰达的潜在消费者,与汉兰达的亲密接
触会促进他们的购买欲望,同时他们是汉兰达的良好
性能以及品牌的传递者,刺激其他目标客户成为汉兰
达的用户。